Teorías Y Trasfondo De Las Relaciones Públicas Internacionales

Ensayo relacionado a la lectura de Ivette Soto-Vélez |
Por: Angel Martín Rodríguez Del CastilloÉnfasis II: Relaciones Públicas Internacionales |
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ENSAYO SOBRE LAS TEORÍAS Y TRASFONDO DE LAS RELACIONES PÚBLICAS INTERNACIONALES

Dice que los beneficios de los países de las empresas se logran cuando se convierte en algo global. Así mismo nos dicen que somos testigos de eventosmundiales en los cuales se debe mantener una imagen, aquella que no deslinde de nuestra cultura, pero que nos permita realizar relaciones de manera externa. Finalmente todo esto se plantea en el acto de exportar a esta ya llamada aldea global. Así nos lo plantea Ivette Soto-Vélez, pero ¿Qué puntos debemos tener en claro para que todo esto se logre?
Según Wilcox en su libro ‘Tácticas y Estrategias deRelaciones Públicas’, nos define a las relaciones públicos como una “campaña planificada y organizada por una empresa, institución o gobierno para establecer relaciones de beneficio mutuo con públicos de otros países.” Así también aclarará que estos públicos son todas las personas que pueden ser afectadas o les afecta las actividades de una institución, empresa, o ente del gobierno específico. Ya conesto, nos damos cuenta que las relaciones públicas internacionales nace con una proyección extranjera sin dejar de lado al capital humano y toda su realidad sociocultural, que es con quienes trabaja.
Es entonces que se debe lograr el objetivo común el cual será mantener una imagen y reputación favorable, ya que de esta se desliga la de mantener relaciones favorables y prever problemas de crisis.Si bien se tiende a manejar el concepto global, el cual hablaremos más adelante, se debe tener en cuenta mucho la idiosincrasia del escenario donde se van a practicar, es así que nuestras herramientas a aplicar y sobretodo nuestras tácticas deben ser de preferencia perceptibles por nuestros públicos.
Para poder desarrollar todo lo mencionado anteriormente Ivette soto, nos plantea una ruta deconceptos básicos. Es así que se resalta los 4 modelos de Gruning, quedándonos con el asimétrico bidireccional y al cual se acoplará cualquiera de los dos modelos RACE o ROSIE, teniendo ambos en común como punto de inicio la investigación y de salida a la evaluación. Es así que nos recalcan que en nuestra investigación se debe iniciar por los objetivos, seguido de los públicos, basados en suscreencias y actitudes. Como resultado de esta investigación salen las estrategias las cuales desembocan en la implementación que busca el ‘cómo’ comunicar. Es así que toda esta cadena termina en la evaluación, empleando así el feedback adecuado para canalizar mejor los resultados.
Otro punto como ya lo mencionamos anteriormente es el efecto de lo ‘global’. Es aquí donde se considera dos términossimilares como son el de ‘aldea global’ y ‘globalización’ en los cuales el medio es el mensaje y se apuesta más por una sociedad de la información. Será esta última la que nos planteara que el conjunto de estructuras tanto como económicas, culturales, sociales, entre otras, serán la base de la economía internacional. Pero ¿Cuan favorable será esta sociedad global?
Cabe reconocer que al aceptar estosconceptos entramos en el debate de convergencia y divergencia. El primero acontece a la similitud que toman las culturas, mientras que la divergencia es mantener lo autóctono de cada pueblo. Es con esto que también nos damos cuenta que los escenarios de aplicación de las relaciones públicas se transporta a las redes. Puesto que si hablamos de sociedad de la información, esto transciende de losmedios tradicionales en mesas y se vuelve más inmediato por las nuevas tecnologías. Es así que se deben manifestar especialistas en relacione públicas que se adecúen a los diferentes medios modernos.
Las empresas multinacionales son un claro ejemplo de aplicación e relaciones públicas internacionales y son estas las que también fracasan en este nuevo escenario de las redes o web 2.0. Tal es el...