TEOR A DE LOS USOS Y GRATIFICACIONES

TEORÍA DE LOS USOS Y GRATIFICACIONES:

Es un acercamiento a la comprensión para entender por qué y cómo las personas buscan activamente contenidos en losdiferentes medios para satisfacer sus necesidades.
Los postulados de la teoría de los Usos y gratificaciones son cinco:
1. Se concibe al público como un grupoactivo. El uso de los medios de comunicación por los individuos se supone dirigido a unos objetivos.
2. En el proceso de la comunicación de masas correspondeal miembro del público buena parte de la iniciativa de vincular la gratificación de la necesidad y la elección de los medios.
3. Los medios compiten con otrasfuentes de satisfacción de necesidades. Además las necesidades atendidas por los medios masivos solo son una parte de las múltiples necesidades humanas.
4.Las personas son suficientemente conscientes como para poder informar sobre sus intereses y motivaciones al hacer uso de los medios de comunicación.
5. Losjuicios de valor sobre la significación cultural de la comunicación masiva deben quedar en suspenso mientras se exploran las orientaciones del público.
Lasteorías de comunicación se basan en el análisis de los efectos que los medios masivos de comunicación tienen sobre su público. El enfoque que utiliza la teoría delos Usos y gratificaciones va de la pregunta ¿Qué hacen los medios a las personas? a ¿Qué hacen las personas con los medios? Dicha teoría se refiere a que losmiembros de la audiencia tienen ciertas necesidades con la capacidad de elegir conscientemente el medio y el contenido que satisfacerá dichas necesidades.