usos y gratificaciones

Usos y efectos de los media: una perspectiva uso-gratificación
RUBIN
“Usos y efectos de los media: una perspectiva uso-gratificación”
Para explicar los efectos mediáticos, antes se debeentender la motivación y el comportamiento de la audiencia. “(...) desplaza el foco de interés de la investigación de la perspectiva de mecanismo en los efectos directos de los media sobre losreceptores, para conocer qué uso hace la sociedad de los media; «es decir, qué intenciones o funciones sirven los media dentro de un hábeas de receptores activos» (...) subraya el uso y elección individuales(...)” [Rubin: 556].
Los principales elementos de uso-gratificaciones incluyen las necesidades de los individuos y sus motivos para comunicarse, el entorno psicológico y social, los mass media, lasalternativas funcionales al uso de los media, la conducta comunicativa y las consecuencias de esta conducta.
Los objetivos de uso-gratificaciones son: a) explicar cómo la gente utiliza los media paragratificar sus necesidades; b) entender los motivos de la conducta mediática; c) identificar funciones y consecuencias subsiguientes a necesidades, motivos y conducta.
Premisas básicas:
A. Laconducta comunicativa, que incluye la selección y utilización de los media, está dirigida hacia un objetivo, tiene una intención y una motivación.
B. El público toma la iniciativa de seleccionar yutilizar los vehículos de comunicación a fin de satisfacer sus necesidades o deseos. En lugar de dejarse utilizar por los media, es el público quien efectúa su propia selección y uso para gratificar susnecesidades o voluntades.
C. Un conjunto de factores sociales y psicológicos actúan como mediadores en el conducta de comunicación de la audiencia. Las predisposiciones, la interacción y el entornomoldean las expectativas que se tienen de los media.
D. Los media compiten con otras formas de comunicación para seleccionar, atender y utilizar de modo gratificante las necesidades y deseos del...