Teoria De La Comunicación

Análisis y procesamiento de una campaña publicitaria
“Chao Jefe”

A. Circuito comunicativo externo

A.1- Emisor proveedor:
Razón Social: Lotería de Concepción.

A.2- Emisor persuasivo:
No tiene una agencia publicitaria, las campañas son “In house” lo que significa que las realiza el equipo creativo de Lotería.

A.3- Receptor consumidor:
Por ser un tipo de Campaña Polimedial, laconsume diverso tipo de público, de diferentes edades y género. Al transmitirse en el día lo decepciona toda la familia, niños, padres, abuelos, etc. Pero aquí lo que se busca es persuadir al grupo de compradores que serian los que trabajan y sustentan la familia.

A.4- Receptor persuadidle:
Trabajadores dependientes, que aspiren a independizarse de sus empleadores y trabajos.

A.5- Referenteexterno
Objeto de intercambio Funcional: Juego de Azar comercializado en el mercado, consistente en el sorteo de una serie de números dos veces a la semana (lunes y miércoles), con el fin de premiar al cartón que contenga los números seleccionados al azar, con un sueldo de $1.000.000 mensuales por cinco años.
A.6- Contextos
a). Contexto general: El lanzamiento de la campaña publicitaria partió el 1de marzo del año 2011 y continúa hasta la fecha, periodo correspondiente al término de las vacaciones de verano donde los trabajadores dependientes deben volver a la tediosa rutina de sus empleos. En el ámbito social se puede hacer alusión a la disconformidad de los trabajadores con su lugar de empleo. El contexto político se enmarca en la necesidad de la población en buscar mejorar suscondiciones económicas por medio de una forma fácil y rápida y eso provoca una esperanza en cambios económicos y sociales, mejor salud, mejor vivienda, mejor proyección económica para sus hijos y a la vez educativas, cambia uno cambian todos en el grupo familiar de quien lo gana
b). Contexto mediático
Los medios difusores de esta campaña son:
Televisión: Desde el 1 de marzo, en los horarioscorrespondientes a las noticias de la mañana, tarde y noche.
Soportes: Mega, Chilevisión, Canal 13 y TVN.
Auspicios en TV: Desde del 1 de marzo hasta el 31 de marzo.
Programas de televisión: “Morandé con Compañía”, “Teatro en Chilevisión”, “Bienvenidos”.

Radio: Desde el 1 mes marzo al 8 de abril.
En los horarios de la mañana, la hora de almuerzo y la noche.
Soportes: ---Bío Bío, Universo, Activa,Corazón, Pudahuel, Tiempo.
Prensa escrita: Las Últimas Noticias, La Cuarta, El Mercurio, La Hora, La Tercera.
Vía pública: Metro, Buses en región Metropolitana, Quinta y Octava.
Redes sociales: Campaña en Facebook.
c). Contexto publicitario amplio: El producto Kino está clasificado según sus características dentro de la categoría de los juegos de azar.
En cuanto a las corriente tecnológicas, Kinose ha ido adaptando, llegando a tener una campaña Polimedial, es decir en distintos medios masivos de comunicación a la vez, tanto en medios clásicos, como la prensa escrita, televisión y radio, y últimamente hasta en internet.
d). Contexto publicitario restringido: La competencia más directa de Kino, ubicándolo en la categoría de los Juegos de Azar, es Loto, en particular, también puedeconsiderarse en menor medida el Imán y los raspes.

B. Circuitos comunicativos internos

Pieza Audiovisual
Soporte: TVN

B.1- Plano comunicativo

a). Emisor interno: En esta pieza publicitaria se presentan dos situaciones diferentes, primero el de la oficina en el cual distinguimos al jefe que pregunta por “Gutiérrez”, y la secretaria que le informa que el empleado ha enviado un correo, en esteinstante se traspasa a la otra sitación, que muestra al empleado en una playa caribeña, con mujeres, bailando y cantándole a su jefe que no volverá al trabajo.

b). Referente interno: El producto Kino más allá de ofrecer un cartón al cliente, ofrece algo explicito que es la posibilidad de ser millonario, de obtener un sueldo solo por comprar un simple cartón, nos persuade dándonos a entender...