Teoria de la imagen

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LA FORMA, EL COLOR, LA FIGURA, ES DECIR, LA IMAGEN CUBRE TODAS LAS FACETAS DE NUESTRA VIDA

La publicidad utiliza el poder persuasivo de la imagen y se fundamenta en un sistema doble de principios antagonistas: el icónico y el verbal. De esta forma, la imagen y el texto coexisten como elementos bien diferenciados y, en cierto modo, enfrentados u opuestos. Al mismo tiempo, de lo que no cabeninguna duda es de que, pese a ese templado enfrentamiento o contraste, se trata de elementos coadyuvantes, simbióticos y altamente complementarios.

Junto a estos dos significantes del discurso publicitario, como elemento casi indispensable se sitúa el logotipo -símbolo o emblema característico de la productora-que constituye un tipo especial de significante de naturaleza mixta o compuesta.

Laimagen conlleva un mensaje y se aprovecha de variados recursos
para lograr impacto visual efectivo en el observador .

El concepto de imagen supone dos elementos fundamentales: la intervención del campo visual o iconográfico y la forma objetiva de lo representado.

En el escenario de la imagen hay algo que vemos y algo que no,
pero todo es parte de su construcción focal.
Madonas que asumenla cima de la espiritualidad y que han quedado en la Historia del Arte como prototípicas, representa el materialismo propio de una clase burguesa perfectamente satisfecha
de sí misma.

REPRESENTACIÓN DE LA IMAGEN
FOTO DE UNA CANTANTE: Es la imagen de ese personaje, su representación visual.

DISCO DE UN CANTANTE: Es imagen de su voz, su representación visual.
PÁGINA DE PUBLICIDAD: Lailustración es una imagen, representación del objeto, y el texto es un factor no icónico.

NO SE PUEDE AISLAR LA IMAGEN DEL TEXTO, TODO ES EL OBJETO REPRESENTADO.

Los dibujos, como este de Picasso, tienen un considerable GRADO FIGURATIVO
y un no menor GRADO DE ICONOCIDAD.

GRADOS FIGURATIVO Y DE ICONOCIDAD: Dibujo que reconstruye idealmente la Acrópolis de Atenas, ni con la técnica figurativamás depurada se puede alcanzar el nivel de fidelidad icónica de la fotografía ni peor de la realidad.

Clasificación por la naturaleza del mensaje
En un libro de arte el texto es el factor no icónico que se complementa con la ilustración, además sólo “La Gioconda” se constitute en IMAGEN DE IMAGEN.

Imagen de imagen Los cuadros famosos, los personajes en la televisión son Imágenes de imágenesImagen de no-imagen.
-Letras filmadas: no guardan relación con la imagen-Letras percibidas por el espectador: si guardan relación con la imagen

No-imagen de imagen esta descripción verbal de una imagen es una. Metáforas visualizadas de comics
POR EL CONTENIDO DENOTATIVO

IMAGEN SOCIAL
Connotación: ACCIDENTE DE TRÁFICO, AMBULANCIA, CATÁSTROFE...
Denotación: CAMILLA, ENFERMO
Mientrasque el análisis ideológico, el conocimiento de la realidad social, pueden hacer que leamos el código retórico de la imagen sin verlo en realidad.

IMAGEN SOCIAL -Denotación: SILUETA HUMANA DIBUJADA SOBRE SUPERFICIE PLANA.
En este caso, la competencia enciclopédica a la hora de describir una imagen tan simple, se desprende de la propia realidad social que conocemos día a día. Connotación:TERRORISMO, ASESINATO, ...El hecho de asociar esta imagen a otras que hemos visto con anterioridad, nos lleva a pensar que no es una "imagen rupestre en una pared", sino a evocar que es la silueta de un hombre asesinado, dibujada con tiza en el suelo.

IMAGENTECNOLÓGICA-Elanálisisdecontenidodeimágenescomoésta,sólotieneunaespecialsignificaciónenelconocimientodelavancetecnológicodefinalesdenuestrosiglo,dondeladescripcióndenotativa:panorámicadeunapequeñasiluetahumanasobreuncd-rom,noestanimportantecomoelsignificadoconnotativo:triunfotecnológicodelhombre.

IMAGEN TECNOLÓGICA -Otra vez más el contenido denotativo de la imagen, el código de la realidad que representa: mano con un guante sosteniendo una televisión en una bandeja, no tiene un mayor interés a la hora de recuperarla para su...
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