teoria del consumidor

Las preferencias de los consumidores
Conjunto de acciones que realiza el consumidor se comporta, la conducta que asume para tomar decisiones con el fin de satisfacer sus necesidades, se le llama teoría del consumidor o teoría de la conducta del consumidor.
Uno de los primeros elementos que deben analizarse para comprender la conducta del consumidor es la preferencia de las personas haciaciertos bienes o servicios
Posibilidades de consumo
Existen diversas posibilidades de consumo de bienes y servicios entre las que una persona pueden elegir, a ese abanico de opciones se le conoce como posibilidades de consumo. Estas dependen de muchos factores que resumen las condiciones individuales de los consumidores: gustos y preferencias, influjo de la publicidad, cercanía o lejanía de loscentros de abasto, mayor o menor disponibilidad de los bienes , precios de los mismos, conocimiento de bines sustitutos, etc.
Cada individuo busca como consumidor integrar un conjunto de bines que le permitan satisfacer de la mejor manera sus necesidades. En teoría el consumidor puede disponer de cantidades positivas de bines que van de la unidad hasta el infinito; sin embargo, aunque existan losbines en forma limitada, no pueden adquirirse todos, en virtud de las limitaciones reales a las que el individuo debe enfrentarse, tales como el tiempo y los ingresos.
Supuestos de las preferencias
En la teoría microeconómica se plantean supuestos para explicar la conducta del consumidor y con base en ellos el individuo decide que bines elegir de acuerdo con sus preferencias. Tales supuestosson:
1. Racionalidad. Los individuos actúan de modo racional: significa que elegirán un bien sobre otro siempre y cuando la utilidad que obtengan con el primero sea mayor que la que recibirían con el segundo. Un consumidor racional es aquel cuya conducta está motivada por la maximización de su bienestar o satisfacción, para lo cual escoge bienes que le brinden mayor utilidad
2. Reflexividad.Cualquier bien que elija el consumidor se identifica con el mismo, por eso lo selecciona. En la práctica el individuo escoge un paquete o una canasta de bienes y deja otros que no puede o no quiere adquirir, es decir, prefiere un conjunto de bienes sobre otros.
3. Transitividad. Este supuesto indica en forma clara la conducta racional del consumidor porque muestra que sus preferencias soncongruentes. Cuando el consumidor obtiene la misma satisfacción con un bien que con otro o con un conjunto de bienes u otro, entonces, en ambos casos, se dice que le es indiferente un bien u otro o un conjunto de bienes u otro. El axioma de transitividad se cumple también cuando el consumidor le son indiferentes un tipo de bien u otro
El consumidor al jerarquizar sus necesidades también clasifica losbienes que las satisfacen; es decir, toma en cuenta toda la gama de posibilidades de elección de múltiples bienes a su alcance, aunque solo escoja un conjunto de ellos y no todos.
El consumidor no se sacia con ninguna de las combinaciones viables, en el sentido de que una combinación que tiene más de cualquier mercancía es preferible a una con menos. Esta propiedad se conoce como insaciabilidad ocomo principio de no saciedad.
Limitaciones al consumo
1. El tiempo. Ningún consumidor puede adquirir o consumir todos los bienes al mismo tiempo; una vez que satisface sus necesidades, pasado cierto tiempo, vuelve a sentir insatisfacción y requiere de más bienes, con lo cual se cumple con el principio de insaciabilidad.
2. Los ingresos. Como consumidor, el individuo busca maximizar subienestar en función de cierto nivel de ingresos. Por lo general las personas tiene ingresos limitados y no pueden adquirir todos los bienes existentes; por tanto , deben tomar decisiones respecto de cuales bines adquirir y en qué cantidades de acuerdo con su jerarquía de necesidades y escala de preferencias
3. El presupuesto. Al buscar satisfacer sus necesidades, el individuo debe revisar los precios...