teoria del juicio social

Teoría del Juicio Social, Muzafer Sherif


Muzafer Sherif
Muzafer Sherif
Nació en la ciudad de Izmir, Turquía el 29 de julio de 1906. Es considerado uno de los fundadores de la Psicologíasocial, asimismo como uno de sus principales representantes. Obtuvo su bachillerato el año 1927 en el American International College de su ciudad natal, mientras que su primer MA fue obtenida en laUniversidad de Estambul en 1929. Luego de ello, viajó a los EE.UU. y obtuvo su segundo MA el año 1932 en la Universidad de Harvard. En el año 1935 obtuvo su doctorado en la Universidad de Columbia. Luego deello volvió a Turquía, donde pasó un tiempo en prisión debido a su oposición al movimiento nazi. Retornó a los EE.UU. el año 1994 gracias a la intervención del departamento de estado norteamericano.Publicó 24 libros y 60 artículos.
Murió el año 1988.
Hablemos de La Teoría …
La teoría del juicio social predice que el éxito de un mensaje depende de la relación existente entre dicho mensaje ylas creencias del receptor.
Los investigadores en psicología indican que si las personas tienen una creencia establecida, denominada por sheriff “ancla”, para hacer sus juicios respecto a un asuntoespecifico, los objetos, ideas y propuestas que se encuentren cerca de esta “ancla”, serán vistos como más similares a ella de lo que realmente son. Estas ideas o propuestas serán “asimiladas”. Losobjetos (ideas, propuestas) que se encuentren lejos del “ancla”, serán contrastadas porque serán percibidos más diferentes de lo que realmente son.
Esta teoría señala que los efectos de asimilación ycontraste también ocurren en la persuasión. La asimilación constituye persuasión en tanto que el efecto de contrastación, su fracaso.  El punto de vista del receptor sobre el tema del mensaje sirve de“ancla”. Si un orador muestra una moderada oposición sobre un asunto y usted sostiene una postura de mayor oposición sobre el mismo tema, usted tenderá a interpretar la posición del orador como...