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Materia: Teorías de la Comunicación de Masas

¿Que es la Masa?

La masa nace como un concepto cuantitativo, referido a un grupo numeroso de persona, pero no se aplica este concepto para cualquier tiempo histórico, de hecho no se habla de masa en la antigüedad ni en la edad media, las masa esta relacionada con la revolución Industrial (siglo XIX) y la incorporación a la vida económica, socialy política de millones de personas que hasta aquel momento se encontraban fuera de toda consideración. El concepto de masa nace relacionado con el concepto de pueblo, de lo popular, de lo proletario (masa obrera), la masa pasa a ser de esta manera un concepto que califica. Decir masa es decir multitud y comienza a cargarse el término de un valor despectivo. Este valor despectivo surge delanálisis psicológico de la masa, ya que las personas individuales que componen la masa pierden sus conductas habituales para adoptar la conducta de la masa que es diferente a la sumatoria de las conductas y psicologías de los participes de la masa.


Hay conductas que la gente realiza en medio de una multitud que no realizaría de manera individual. La sociedad moderna es llamada “sociedad de masas”, lademocracia moderna “democracia de masas”, la idea de masa remite a un organismo único, heterogéneo, uniforme e igualitario; tanto en su aspecto exterior (vestimenta, costumbres), como en su interior (valores, sentimientos e intereses). Cuando se habla de masas se hace referencia a un elemento que parece tener vida propia, por eso es común escuchar que la masa (piensa, actúa, sufre o reacciona), aesta idea de una masa homogénea es a la que se enfrentan los primeros medios de comunicación electrónicos definiendo las características de sus mensajes en relación con esa concepción. Por lo tanto los mensajes de los medios de comunicación “generalistas” que son la calificación que se le da a los medios cuyos receptores son masivos, deben ser mensajes generales, simples, esquemáticos; es decir,que puedan ser recepcionados sin inconvenientes por la totalidad de los componentes de la masa.


Concepto de Masas

Medios Masivos de Comunicación, Medios de Comunicación de Masas, Mass Media, todas estas expresiones se refieren a los medios electrónicos de comunicación cuya característica común es la de ser “Masivos. La palabra masivo alude a la capacidad de un mensaje de alcanzar a unreceptor multitudinario llamado “Masa”.


Comunicación de Masas
Como ya hemos tenido ocasión de señalar antes, la sociedad en que vivimos es de una naturaleza extraordinariamente móvil. Su estructura es resultado del encaje dinámico entre sus elementos (individuos y grupos) que, coordinados en torno a determinadas instituciones sociales, protagonizan un desarrollo histórico cada vez más acelerado.El papel crucial que en ella ocupa la información es el de contribuir, simultáneamente, al proceso de cristalización y sustitución de las estructuras sociales, permitiendo el establecimiento de la coordinación necesaria entre los individuos para que dicho proceso se produzca.
Sabemos que las cadenas comunicativas se producen en todos los Ordenes sociales y entre todo tipo de individuos,instituciones y grupos. No obstante, nosotros sólo nos ocuparemos de un cierto tipo de comunicación, el más característico, pensamos, de las sociedades avanzadas: la denominada “comunicación de masas”, concepto que definiremos, en términos generales, como la difusión a través de los medios de comunicación social de un cierto tipo de información de interés masivo
Así pues, la “comunicación de masas”, esaquella forma de comunicación en la cual los mensajes son transmitidos públicamente, usando medios técnicos, indirecta y unilateralmente:
1. Públicamente o, más precisamente, de forma masiva. Una característica distintiva de este tipo de comunicación consiste en que se dirige a “un público disperso o colectividad”, o sea a lo que podría denominarse propia y puramente “masa”.
2. Por medios...