Teoría de la comunicación política

Comunicación Política
Conceptos:
La Persuasión Política y el Comportamiento
Electoral (Los Clásicos)
En la década de 1940 empieza la masificación de los medios. Surge la
investigación sobre la comunicación política.
Estudios Lazarsfeld (Estabilidad de intención del voto, efecto limitado,
comunicación interpersonal-familias). Impacto de mass media en conducta
electoral.
Klapper: Funciónpersuasiva de la comunicación masiva es el reforzamiento más
que el cambio. Exposición, percepción y retención selectiva por parte de las
audiencias. Comenta que la comunicación masiva no es factor decisivo de la
intención de voto. No funciona como agente de cambio.
Se empieza a ver con perspectiva de los medios como gratificaciones. Medios
compiten por la audiencia y su demanda depende de laspreferencias de la
audiencia. Cada medio tiene una características típicas y de exposición. Habla
que los libros y el cine sirven como auto-gratificación y como auto-ayuda más
que para generar un contacto con la sociedad. Lo que es la radio, la prensa y la TV
si tienen una misión de conectar al os individuos con la sociedad. Depende de
cada medio lo que se obtiene.
McCombs: implicacionesperiodismo cotidiano. Toda noticia que tiene actividad
política tiene relevancia sobre el voto.
Agenda Setting
Los medios tienen capacidad de darle importancia y relevancia a un tema. Es la
capacidad de los medios de comunicación de establecer la relevancia de un tema
en la discusión pública. Ejemplo: Seguridad Nacional en gobierno de Calderón.
Peña Pacto por México y Cruzada contra el Hambre.Mayor efecto sobre votantes con gran interés en la elección y alto grado de
incertidumbre (mayor necesidad de orientación). Estas personas tienden a tener
mayor efecto el posicionamiento de agenda dentro de sus ideales. Porque cuando
tienes tus preferencias definidas, el agenda setting funciona para reforzar esas
ideas. Por el sesgo de comunicación, estas bloqueado a escuchar ideologías queno son tuyas, únicamente reforzar las ideas que tienes.
Tiene que ver más a los medios. Agenda Building se enfoca a las élites.
Priming

Es el impacto de la agenda setting sobre los criterios de evaluación individual de
funcionarios e issues políticos. Ejemplo: Guerra de Irak – evaluación de Bush.
Tiene que ver con como relacionan los votantes una imagen pública o el nombre
de un políticocon un evento.
Scheufele 2000- Niveles Distintos de análisis.: Agenda Builiding (Élites), Agenda
Setting (Medios), Priming (Audiencias).
Framing
Selección de atributos limitados y temáticamente relatados incluidos en los
medios cuando se discute un objeto en particular.
Es la idea organizativa central del contenido de las noticias y que aporta un
contexto de significado, a partir de unproceso de selección, énfasis, exclusión y
elaboración de la información. Los otros son modelos de accesibilidad y este
tiene una idea no de que tan expuestos están los medios, sino alterar la forma de
dar la noticia altera las percepciones. Presentar la misma noticia de distintas
formas le carga de distintos significados. Es ponerle un marco como tal.
Variables del comportamiento electoralIdentificación partidista: Depende enteramente de la identificación fuerte / no
fuerte con los partidos políticos.
Lealtad partidista: Porcentaje de individuos que se identifican con un partido y
que votan por el candidato postulado por este partido.
Imagen del candidato: La percepción sobre los candidatos políticos, puede
influenciar la idea que tengan sobre la posición del candidato, respectoa los
temas de su agenda política.
Issues económicos: Los ciudadanos votan estrechamente de acuerdo con su
punto de vista sobre las condiciones económicas nacionales.
La persuasión política
Persuasión implica que los argumentos del sujeto A generan cambios en el
comportamiento del sujeto B.
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Deben ser recibidos y después aceptados.

Problemas de recepción:
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Bajos niveles de...