Teoría de la publicidad

Teoría de la publicidad.
Tema 1. El origen histórico de la publicidad
1. Historia de la actividad anunciadora antes de la imprenta.
1.1. El mundo antiguo.
Es primero en Grecia y luego en Roma donde encontramos las primeras manifestaciones de actividad anunciadora de la antigüedad, estas fueron tanto orales como escritas. Como manifestaciones orales destacan los pregoneros quienes trabajabanvoceando por las calles tanto anuncios públicos como particulares. En Grecia se le conocen como “Kerux”; En Roma como “Praecos”.

Como manifestaciones escritas destacan:
Axones y Kyrbos (Grecia), antecedentes del cartel y la comunicación publicitaria. Los primeros postes cuadrados de pierda o madrea blanqueada utilizados para anuncios oficiales. Los segundos eran cilindros de madera que servíande soporte de anuncios particulares además de los oficiales. Ambos se situaban alrededor de ágora de manera ordenada.
Entre las muchas costumbres que Roma heredó de los griegos, se incluye también la forma de anunciarse. Surgen así los Alba Romanos (Álbum): Espacios encalados reservados en lugares públicos y transitados, para mensajes escritos en carbón o púrpura (Herederos de los antiguosAxones y Kyrbos). También podemos encontrar en esta época los Libelli Romanos (Libellum): Escrito sobre papiro y colgado en muros o repartidos en mano a modo de octavilla, donde se podían encontrar anuncios de vendedores de libros, espectáculos teatrales y gladiadores (En estos dos últimos casos además de simples letreros se incluían ilustraciones)

En el mundo antiguo grecorromano se dannumerosas manifestaciones de comunicación e identificación comercial gráfica e iconográfica ya que el grado de alfabetización existente no era muy alto, hablamos de las enseñas. El objetivo de las enseñas era atraer y orientar a los posibles clientes hacia los establecimientos comerciales, y guiar hasta su ubicación mediante señalizaciones.

Las enseñas representaban algún elemento que se identificabacon el establecimiento y relacionado con la actividad que se desarrollaba en ellos, además ponía a ésta bajo la protección de la correspondiente divinidad. Ejemplos: se solía colocar una corona de hiedra en las fachadas de las tabernas, se dibujaba una cabra en las lecherías, el cántaro (dispensario de aceite) o la representación de un artesano serrano para identificar una serrería.

También seempleaba la enseñanza como identificación de casas particulares (ante las calles no tenían nombre) y hacían referencia a una particularidad de la vivienda (la casa de la granada, la del peral, la de la cabeza de bueyes…)
Uno de los elementos que más llama la atención, en cuanto a comunicación pública, en la roma antigua, es la abundancia de los mensajes sobre temas políticos y electorales.Existían una intensa vida política, y no solo empleaban mensajes escritos en los alba, sino que también practicaban una suerte de relaciones públicas.
Los candidatos tenían sus asesores en esto, los nomenclátores romanos, que ayudaban a los candidatos en época de elecciones, en sus actos públicos a ganarse la simpatía del pulo.

Todas estas manifestaciones de civilización, como son las electorales ypublicitarias, quedarían borradas con el hundimiento del Imperio Romano. Desapareció el comercio, las ciudades se volvieron inseguras y fueron abandonadas, la economía y la cultura sufrieron un colapso, y con ellas, también la necesidad de mostrarse o hacer públicas declaraciones.

1.1. La Edad Media.
El periodo comprendido entre la invasión del Imperio Romano por los pueblos bárbaros en el año476 y el S.XV (1000 años con un periodo de inflexión muy acusado durante el S. XII) se caracteriza por ser una época de profunda religiosidad, decadencia económica y cultural, así como un escaso interés por el comercio.
La cultura duerme, crece el analfabetismo y por lo tanto se potencia la comunicación puramente visual: enseñas, estandartes, insignias…
Aunque la aparición de los gremios y...