Teoría De Los Indicadores Culturales Y Análisis De Cultivo

Fases en la investigación sobre los efectos de los medios de comunicación

Definición y concepto
* La teoría de los efectos en las audiencias busca conocer la reacciones del público.
* Lafinalidad es obtener las claves para conducir el comportamiento de las masas.

Evolución
* Las primeras corrientes se basaban en el conductismo que estudia la conducta humana como respuesta a losestímulos que recibe el individuo.
* Esto se defiende en la teoría de la aguja hipodérmica
ESTIMULO RESPUESTA
* A finales del siglo XX, el crecimiento de los mediosaudiovisuales aumentó dicho efecto gracias a la información en tiempo real, por la que se puede saber lo que pasa en el mundo, en cualquier lugar y momento.

Fases
* Primera fase:
* Años 1920 y 1930:La primera etapa considera que los medios tienen efectos inmediatos y poderosos sobre el público (teoría de la aguja hipodérmica).
* Segunda fase:
* Años 1940 y 1960: Se produce undesarrollo de las metodologías para medir los efectos en los públicos
* Tercera fase:
* Años 1970 y 1980: La investigación de esta época formula teorías como la de la agenda setting, espiral delsilencio que describen los efectos de los medios en la agenda.

Efectos en el público
* Gracias a estas fases podemos estudiar los efectos de los medios en el público:
* Según la Lazarsfeldlo realmente influyente son las cualidades del receptor ( actitud, interés o clase social)
* Se le resta importancia al medio
* Destaca la figura del líder de opinión (ésta varía según la clasesocial)
* Efectos directos: Se dividen en dos variables

* Variable dependiente: Trata sobre cómo actúan los contenidos en la postura del receptor hacia las normas, los valoressociales...etc
* Variable independiente: Relaciona el aspecto físico del medio su forma y cómo se organizan en relación a los efectos de sus contenidos


Intencionalidad de los efectos
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