tequila herradura

TEQUILA HERRADURA

ANÁLISIS DE LA EMPRESA

MISIÓN

Desarrollar proyectos turísticos, comerciales y
culturales que reinterpreten los valores de
México, proporcionen una experiencia decalidad y ayuden al posicionamiento de las
marcas de Grupo herradura

HISTORIA

PRODUCTOS
Tequila principal
producto

Herradura (blanco, reposado, antiguo, añejo, selección suprema)
El JimadorNew mix

MERCADOS
NORTEAMERICA

ASIA

SURAMERICA

RESTO DEL MUNDO
(Más de 136 países)

EUROPA

CARTERA DE UNIDADES
ESTRATEGICAS DE NEGOCIO

CASA HERRADURA BROWN FORMAN TEQUILAMEXICO

POSICIÓN COMPETITIVA
El Tequila Jimador es uno de los cuatro Tequilas mas vendidos a
nivel mundial posicionándolo en el cuarto lugar con 1.2 millones
de cajas vendidas en 2013, ha tenido unaumento del 2% en sus
ventas.
!
A nivel regional (Mexico) el Jimador es el numero uno en ventas,
pero a nivel global siento el Tequila una bebida emblemática de
los Mexicanos y con el increíbleposicionamiento que Jose
Cuervo ha tenido desde su creación e historia 1795 lo convierten
en el principal competidor de todos los tiempos.
!
Tequila Jose Cuervo Tradicional y Especial son las dospresentaciones mas vendidas a nivel mundial y el Jimador esta
debajo de estas dos con un margen de 3.4 y 2.6
respectivamente

SELECCIÓN DE UEN

DAFO

D

Se puede ampliar el canal dedistribución en Europa, Asia.

Necesidad de una mayor fuerza de ventas

Capacidad limitada de plantación de agave micropropagado
para abastecimiento en el proceso de destilación
DEBILIDADES

ACompetencia Directa e Indirecta, Jose Cuervo no. 1
!

Campañas de NO CONSUMO de alcohol

Compañias emergentes en la industria Tequilera en los cinco
estados de Mexico
AMENAZAS

FExcelente posicionamiento en Mexico y Estados Unidos
!
!

Denominación de Origen

El único Tequila de Mexico que se elabora en su propia
Hacienda destilería y es considerado el Tequila mas autentic...