Terminos De Referencia Para Consultoria Sobre Comunicacion En San

TÉRMINOS DE REFERENCIA


Consultoría para la
Elaboración del Plan de Comunicación para la Promoción de la Alimentación Saludable en Honduras.
























I. ANTECEDENTES


El Programa Especial para la Seguridad Alimentaria (PESA) en Honduras se inició el año 2000 y surgió como respuesta de país a los acuerdos de la Cumbre Mundial de la Alimentación de1996 y Declaración del Milenio del 2000.

El PESA Honduras trabaja en base a cuatro componentes: Disponibilidad de los Alimentos, Acceso, Alimentación y Nutrición y Fortalecimiento Institucional. En todos estos componentes, es fundamental la información, educación y comunicación como estrategia básica para el logro de los comportamientos alimentarios saludables. Sin embargo, son muy pocas lasiniciativas para incorporar planes de comunicación y educación alimentaria nutricional dentro de los programas de seguridad alimentaria nacionales o municipales.


Es por ello que el PESA considera como elemento prioritario, contar con una estrategia de comunicación que incluya los respectivos objetivos cognitivos y conductuales, los mensajes y acciones de campo que promuevan el cambio deactitudes que van en detrimento de la buena nutrición de la población en general y en particular de las personas con mayores necesidades nutricionales como las mujeres lactantes, embarazadas y los menores de 5 años y lograr el mejoramiento de las prácticas alimentarias de la población.



II. OBJETIVOS DE LA CONSULTORÍA

Elaborar un Plan de Comunicación de Promoción de la Alimentación Saludable enHonduras, para el fortalecimiento de conductas que mejoren el estado nutricional de las familias.


III. FUNCIONES PRINCIPALES Y ALCANCES


Bajo la supervisión general de la Dirección del PESA y en estrecha coordinación con la responsable del componente de Alimentación y Nutrición y el Equipo técnico desarrollará las siguientes actividades:

A. ACTIVIDADES PREVISTAS

1. Lecturay revisión de documentación pertinente.
2. Identificación de las necesidades y prioridades a ser atendidas en materia de comunicación.
3. Análisis de la información surgida del estudio de conocimientos actitudes y prácticas (CAP)
4. Facilitar un taller con el equipo de alimentación y nutrición del PESA, agencias gubernamentales y de Naciones Unidas que desarrollan programas para elmejoramiento de la alimentación y nutrición de las familias para:
o Análisis y definición de las líneas estratégicas de trabajo a ser atendidas desde el área de comunicación, a partir de los datos levantados y del plan operativo del Proyecto (teniendo en cuenta principalmente los recursos humanos y económicos con los que se contará).
o Definir audiencias clave con accionesespecíficas para los mismos, en base a un análisis de la situación actual y la situación deseada con cada uno.
o Elaborar un plan de acción realista, con cronograma de actividades y presupuesto; incluyendo un plan tentativo de medios masivos y alternativos.
o Definir mensajes claves de difusión del Plan.
5. Elaboración del plan de comunicación con los insumos obtenidos del tallerrealizado en Tegucigalpa con personal de PESA y contrapartes y con la información básica proporcionada.


B. ALCANCE DEL TRABAJO

El Plan de comunicación del PESA debe comprender mínimamente los siguientes aspectos:
a) Análisis de la información resultante del CAP y de otros elementos diagnósticos sobre comportamientos de las audiencias potenciales.
b) Audiencias, metas yobjetivos: Identificación, priorización, y segmentación de públicos y objetivos por grupos.
c) Mensajes claves.
d) Puntos, formas y medios de divulgación de la información, educación y comunicación.
e) Redacción del Plan de Comunicación. Debe incluir redacción, socialización, ajuste y apropiación de la propuesta de Plan, el cual debe incluir los siguientes contenidos básicos:...