tesina sobre la publicidad subliminal

Agradecimientos

Al Licenciado Luis Escobar Madera, por su colaboración con la entrevista que nos brindó, por su dedicación e interés sobre el presente trabajo. Muchas Gracias.

A la Licenciada Viridiana Chantal Cabrera Alvarez, a quien agradecemos todo su apoyo incondicional, paciencia y tiempo que dedico sobre el presente trabajo de investigación.

A la Profesora Isabel EnríquezBarajas, por su colaboración y apoyo, la cual es parte fundamental en las bases de este trabajo, a pesar de que siempre nos surgieron dudas, nos ayudó a resolverlas con gran paciencia. Gracias pos su apoyo y aliento.

Al experto en Mercadotecnia, por su colaboración significativa, la cual nos ayudó en ciertas bases de este trabajo. Por la entrevista que nos proporcionó. Gracias por su tiempo.

Alas personas que colaboraron con su tiempo y atención hacia las encuestas aplicadas para el presente trabajo.


















Índice

Prólogo….……………………………………………………………………..5
Introducción…………………………………………………………………..6
Antecedentes……………………………………………………………….. .7
Delimitación del problema….……………………………………………….10
Justificación……………………….…………………………………………11Hipótesis………………………………………………………………………11
Metas y Objetivos……………………………………………………………..12
Metodología…………………………………………………...………………13
Método…………………………………………………………………………14
Tipo de muestra……………………………………………………………….14
Entrevista…………………………………………………………………….…15
Encuesta………………………………………………………………………..24
Capitulo l “Publicidad”
1.1 Historia de la Publicidad……….………………………………………….25
1.2 Objetivos de la Publicidad...………………………………………………26
1.3 PublicidadSubliminal……………………………………………………..27
1.4 Definición de Publicidad Subliminal………………….…………………28
1.5 Consciente y Subconsciente……………………………………………..28
1.6 Mensaje Subliminal………………………………………………………...29
1.7 Tipo de Publicidad Subliminal…………………………………………….30
1.8 ¿Cómo evitar el efecto de los mensajes subliminales ?......................31
1.9 El sexo en la Publicidad Subliminal…………………………………….32
1.10 Medios de transmisión de PublicidadSubliminal
1.101 Mensajes Subliminales en Internet…………………………………..33
1.102 La Televisión y su mensaje subliminal………………………………34
Capítulo II. “Consumismo”
2.1 Consumismo y Compras Compulsivas…………………………………..35
2.2 ¿Por qué una adicción?…………………………………………………..36
2.3 Compras Compulsivas…………………………………………………….36
2.4 Compra Compulsiva influida por la Publicidad………………………...37Cronograma…………………………………………………………………….39
Presupuesto de la Investigación……………………………………………..40
Resultados y Análisis……………………………………………………….…42
Conclusiones…………………………………………………………….….….48
Referencias………………………………………………………………….…..49
Bibliografía……………………………………………………………………….51





Prólogo
El público en general se encuentra expuesto al bombardeo continuo de diferentes anuncios, cuyo objetivo es lograr la venta de algún bien o servicio, sin embargo los efectos de dichapublicidad es más evidente en jóvenes que oscilan entre los 18 y 20 años de edad, ya que aun no han formado por completo un criterio definido, es por esto que se tornan manipulables e influenciables ante modas o tendencias, las cuales están determinadas por campañas publicitarias que promueven el consumo de productos a través de medios de comunicación y técnicas de propaganda.Introducción
Se debe tomar en cuenta que para el siguiente trabajo de investigación la palabra publicidad según O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad" la definen como "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir" y Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing" como "cualquier formapagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado" por lo que nosotros usaremos la palabra publicidad como una forma de comunicación impersonal a largo alcance para informar, recordar o persuadir al consumidor con la finalidad de una...