Tesis Anlasis Interno Bruto
Páginas: 72 (17931 palabras)
Publicado: 22 de enero de 2013
CREACIÓN DE EMPRESA EN
SERVICIOS DE COMUNICACIÓN
MARIA PAULA SILVA GALVIS
PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA
FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y LENGUAJE
COMUNICACIÓN SOCIAL
BOGOTÁ D.C.
2008
2
CREACIÓN DE EMPRESA EN
SERVICIOS DE COMUNICACIÓN
MARIA PAULA SILVA GALVIS
Tesis para optar al Titulo de Comunicadora Social
ADRIANA ESPINOSA SOLANO
C.E.O
PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANAFACULTAD DE COMUNICACIÓN Y LENGUAJE
COMUNICACIÓN SOCIAL
BOGOTÁ D.C.
2008
3
DEDICATORIA
A mi papá Cayetano y mi mamá Susana, quienes me enseñaron a valorar las cosas simples
y a lograr mis objetivos con trabajo y sacrificio. Con su ejemplo me guiaron para dar fin a
todo lo que inicio, siendo un apoyo y una mano amiga en todos mis procesos.
A mi abuelita Tere, persona de bastasabiduría y amiga compinche, quien aprendió a llevar
la vida, a pesar de todos sus obstáculos.
Mi abuelito Eduardo quien me vio crecer y todavía influye en mi vida como un ejemplo a
seguir.
Betico y Magui seres de luz, personas de gran profundidad que con una sola mirada, un
abrazo o unas lindas palabras, me demostraron su apoyo y amor sincero el cual es
correspondido y no se detiene.Roberto el hermano y compañero de juegos, disgustos, abrazos, tristezas, alegrías y amores.
Mi familia (ellos saben quienes son) quienes estuvieron en las buenas y en las malas y han
seguido mi proceso hasta este punto cumbre siendo muy importantes en mi corazón.
4
AGRADECIMIENTOS
La autora expresa sus agradecimientos a:
Adriana Espinosa Solano, Chiefexecutiveofficer - C.E.O,Leadh Internacional, mi guía y
asesora académica.
Jaan Gracia. Director departamento de Diseño. Leadh Internacional quien con su empresa y
equipo creativo apoyo mi sueño y proyecto de vida.
Margarita Reyes, empresaria independiente, quien me colaboró, y con su conocimiento en
los negocios me dio a entender que los límites los crea uno mismo.
A todos los docentes de la UniversidadJaveriana por sus invaluables conocimientos
suministrados a lo largo de la carrera.
5
CONTENIDO
pág.
INTRODUCCIÓN
12
1.MARCO TEÓRICO
15
1.1 LA CREACIÓN DE EMPRESA COMO OPORTUNIDAD LABORAL
15
1.2 TEORÍA SOBRE LA CREACIÓN DE EMPRESA
17
2. ANÁLISIS SITUACIONAL
21
2.1 CREACIÓN DE EMPRESA Y DESARROLLO ECONÓMICO Y SOCIAL EN
COLOMBIA
21
3. PROCESO PARA
COMUNICACIÓNINICIAR
UNA
EMPRESA
EN
SERVICIOS
DE
25
3.1 DESARROLLAR LA IDEA DEL NEGOCIO
25
3.2 EVALUACIÓN DEL SECTOR AL CUAL PERTENECE LA EMPRESA – ENTORNO
27
3.3 ASPECTOS LEGALES PARA FORMALIZAR LA CONSTITUCIÓN DE UNA
EMPRESA
28
3.3.1 Proceso de constitución de empresa.
30
3.3.2 Definición del tipo de sociedad.
30
6
pág.
3.3.3 Solicitud de Registro ÚnicoTributario RUT en la DIAN.
31
4. PLAN DE NEGOCIO DE MSG COMUNICAR
33
4.1 PLAN ADMINISTRATIVO
34
4.1.1 Estructura organizacional.
34
4.1.2 Ubicación del negocio.
38
4.1.3 Recursos físicos y equipo.
41
4.2 PLAN DE MARKETING Y VENTAS
42
4.2.1 Antecedentes del mercado de empresas de comunicaciones en Bogotá.
42
4.2.2 Definición de los servicios aprestar.
51
4.2.3 Promoción.
53
4.2.4 Presentación de la imagen corporativa.
54
4.2.5 Plaza.
54
4.2.6 Precio.
55
4.2.7 Sistema de comercialización.
56
4.2.8 Análisis DOFA del mercado.
59
4.2.9 Competencia actual en Bogotá.
60
7
pág.
4.2.10 Diamante de Porter del sector.
60
4.3 PLAN DE INVERSIÓN
62
4.3.1 Inversión inicial.
62
4.3.2Fuentes para conseguir recursos en la construcción de la empresa.
63
4.4 Plan de Comunicación Organizacional.
64
4.4.1 Cultura organizacional para MSG COMUNICAR.
67
4.4.2 Ética y responsabilidad social MSG COMUNICAR.
71
4.4.3 Manual de imagen corporativa MSG COMUNICAR.
71
5. INSTITUCIONES QUE APOYAN A LA CREACIÓN DE EMPRESA EN
COLOMBIA
72
6. CONCLUSIONES
74...
SERVICIOS DE COMUNICACIÓN
MARIA PAULA SILVA GALVIS
PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA
FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y LENGUAJE
COMUNICACIÓN SOCIAL
BOGOTÁ D.C.
2008
2
CREACIÓN DE EMPRESA EN
SERVICIOS DE COMUNICACIÓN
MARIA PAULA SILVA GALVIS
Tesis para optar al Titulo de Comunicadora Social
ADRIANA ESPINOSA SOLANO
C.E.O
PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANAFACULTAD DE COMUNICACIÓN Y LENGUAJE
COMUNICACIÓN SOCIAL
BOGOTÁ D.C.
2008
3
DEDICATORIA
A mi papá Cayetano y mi mamá Susana, quienes me enseñaron a valorar las cosas simples
y a lograr mis objetivos con trabajo y sacrificio. Con su ejemplo me guiaron para dar fin a
todo lo que inicio, siendo un apoyo y una mano amiga en todos mis procesos.
A mi abuelita Tere, persona de bastasabiduría y amiga compinche, quien aprendió a llevar
la vida, a pesar de todos sus obstáculos.
Mi abuelito Eduardo quien me vio crecer y todavía influye en mi vida como un ejemplo a
seguir.
Betico y Magui seres de luz, personas de gran profundidad que con una sola mirada, un
abrazo o unas lindas palabras, me demostraron su apoyo y amor sincero el cual es
correspondido y no se detiene.Roberto el hermano y compañero de juegos, disgustos, abrazos, tristezas, alegrías y amores.
Mi familia (ellos saben quienes son) quienes estuvieron en las buenas y en las malas y han
seguido mi proceso hasta este punto cumbre siendo muy importantes en mi corazón.
4
AGRADECIMIENTOS
La autora expresa sus agradecimientos a:
Adriana Espinosa Solano, Chiefexecutiveofficer - C.E.O,Leadh Internacional, mi guía y
asesora académica.
Jaan Gracia. Director departamento de Diseño. Leadh Internacional quien con su empresa y
equipo creativo apoyo mi sueño y proyecto de vida.
Margarita Reyes, empresaria independiente, quien me colaboró, y con su conocimiento en
los negocios me dio a entender que los límites los crea uno mismo.
A todos los docentes de la UniversidadJaveriana por sus invaluables conocimientos
suministrados a lo largo de la carrera.
5
CONTENIDO
pág.
INTRODUCCIÓN
12
1.MARCO TEÓRICO
15
1.1 LA CREACIÓN DE EMPRESA COMO OPORTUNIDAD LABORAL
15
1.2 TEORÍA SOBRE LA CREACIÓN DE EMPRESA
17
2. ANÁLISIS SITUACIONAL
21
2.1 CREACIÓN DE EMPRESA Y DESARROLLO ECONÓMICO Y SOCIAL EN
COLOMBIA
21
3. PROCESO PARA
COMUNICACIÓNINICIAR
UNA
EMPRESA
EN
SERVICIOS
DE
25
3.1 DESARROLLAR LA IDEA DEL NEGOCIO
25
3.2 EVALUACIÓN DEL SECTOR AL CUAL PERTENECE LA EMPRESA – ENTORNO
27
3.3 ASPECTOS LEGALES PARA FORMALIZAR LA CONSTITUCIÓN DE UNA
EMPRESA
28
3.3.1 Proceso de constitución de empresa.
30
3.3.2 Definición del tipo de sociedad.
30
6
pág.
3.3.3 Solicitud de Registro ÚnicoTributario RUT en la DIAN.
31
4. PLAN DE NEGOCIO DE MSG COMUNICAR
33
4.1 PLAN ADMINISTRATIVO
34
4.1.1 Estructura organizacional.
34
4.1.2 Ubicación del negocio.
38
4.1.3 Recursos físicos y equipo.
41
4.2 PLAN DE MARKETING Y VENTAS
42
4.2.1 Antecedentes del mercado de empresas de comunicaciones en Bogotá.
42
4.2.2 Definición de los servicios aprestar.
51
4.2.3 Promoción.
53
4.2.4 Presentación de la imagen corporativa.
54
4.2.5 Plaza.
54
4.2.6 Precio.
55
4.2.7 Sistema de comercialización.
56
4.2.8 Análisis DOFA del mercado.
59
4.2.9 Competencia actual en Bogotá.
60
7
pág.
4.2.10 Diamante de Porter del sector.
60
4.3 PLAN DE INVERSIÓN
62
4.3.1 Inversión inicial.
62
4.3.2Fuentes para conseguir recursos en la construcción de la empresa.
63
4.4 Plan de Comunicación Organizacional.
64
4.4.1 Cultura organizacional para MSG COMUNICAR.
67
4.4.2 Ética y responsabilidad social MSG COMUNICAR.
71
4.4.3 Manual de imagen corporativa MSG COMUNICAR.
71
5. INSTITUCIONES QUE APOYAN A LA CREACIÓN DE EMPRESA EN
COLOMBIA
72
6. CONCLUSIONES
74...
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