tesis decalzado y mercadeo 2004

Universidad “Dr. José Matías Delgado”
Facultad de Economía
“Santiago y. Barberena”

TESIS TITULADA:
“Posibles efectos en el mercadeo salvadoreño de la Gran Industria del calzado,
frente al TLC con Estados Unidos”

Presentada por:
María del Rocío González Buitrago
Kryssia Zuleta Menjivar

Asesorada por:
Lic. Margarita Vega Lara de Molina

Optando por:
Licenciatura en Mercadotecnia

AntiguoCuscatlán, 08 de Noviembre de 2004.

INDICE
INTRODUCCION

...........................................................................................................i

CAPITULO I
1. Antecedentes .............................................................................................................. 1
1.1 Antecedentes de la Industria del Calzado en El Salvador

............................... 11.2 Grandes Empresas de Calzado en El Salvador según clasificación de
FUSADES ............................................................................................................ 3
1.2.1. Historia de Adoc, S. A.. de C.V. ................................................................... 3
1.2.2. Industrias Caricia, S.A. de C.V. y Zapaterías Lee Shoes ............................6
1.3.Antecedentes de Tratados Comerciales …….......................................................8
1.3.1 La Globalización de Mercados .......................................................................8
1.3.2.Amenazas y Oportunidades de los Mercados Globales ...............................11
1.3.3.Antecedentes del GATT.............................................................................12
1.3.2.1. Objetivos del GATT ............................................................................13
1.3.2.2 Principios fundamentales del GATT .....................................................14
1.3.2.3 Razones que motivaron a los países Centroamericanos para
adherirse al GATT ................................................................................15
1.3.2.4 Adhesión de ElSalvador al GATT …………………….........……..........16
1.4 Objetivos y actividades de la OMC ………………………………..............…….....16
1.4.1 Beneficios para los empresarios salvadoreños de la suscripción a la
OMC ………………………………………..........................................……… 17
1.5 Tratados de Libre Comercio vigentes en El Salvador ……………............…...… 18
1.5.1. Primer Tratado …………………………………………...........……….………18
1.5.2.Segundo Tratado ………………………………………............……….……... 19
1.5.3.Tercer Tratado ……………………………………………...........…….……….20
1.5.4.Cuarto Tratado ………………………………………………............……........20
1.5.5.Quinto Tratado ……………………………………………………...........……. 21
1.5.5.1. Primera Ronda …………………………………………………............… 21
1.5.5.2. Segunda Ronda …………………………………………............………. 23
1.5.5.3. Tercera Ronda…………………………………………...........………....25
1.5.5.4. Cuarta Ronda ……………………………………………............………..27

1.5.5.5. Quinta Ronda ………………………………………............…..…..….....28
1.7.5.6. Sexta Ronda ……………………………………………............………..31
1.7.5.7. Séptima Ronda ……………………………………...........………............31
1.7.5.8. Octava Ronda ……………………………………………............……....33
1.7.5.8. Novena Ronda ……………………………………………............….......34

CAPITULO II
2. MarcoTeórico …………………………………...........………..……………………..

36

2.1 Conceptos de Marketing ……………………………….........……….…...…….

36

2.1.1.Otros conceptos básicos relacionados con el mercadeo …….……..…… 37
2.1.2. Historia del marketing en Latino América ………….….....……………. 37
2.2 El proceso de Marketing …………………………………….…...........….……… 41
2.3 Importancia del Marketing ……………………………….…...........……….…….. 42
2.4Implementación del Marketing ……………….…….............……………….……..42
2.5 Retos del Marketing en el nuevo siglo …………….............…………………… 43
2.6 La Orientación del Marketing al enfoque social ……………............……………44
2.6.1.La Función empresarial del Marketing …............………………………… 44
2.7 El entorno del Marketing …………………………………...........………………45
2.7.1 Microentorno de la empresa...