Tesis diseño de moda

CENTRO DE ALTOS
ESTUDIOS DE LA
MODA

CEAM


Proyecto Empresarial - Gestión

Pertenece a:
Valera Luna

Lima, Marzo del 2006

Índice

Carátula
Índice
Menciones y/o agradecimientos
Introducción

Capitulo I: Investigación de Mercado
1. Análisis de Mercado
1.1. Introducción
1.2. El Consumidor
1.3. La Demanda
• Distribución y Tipología de los consumidores
• Comportamientoactual
• Fracción de la demanda que atenderá el proyecto
• Factores que condicionan la demanda futura

1.4. La Oferta
• Distribución y tipología de los oferentes
• Comportamiento actual
• Importaciones
• Factores que condicionan la oferta futura
1.5. Alcances y Limitaciones
1.6. Estudio de Mercado
1.7. Planteamiento del problema
1.8. Metodología de aplicación para lainvestigación.
• Lugar de realización
• Tipo de Encuesta aplicada
• Método de contacto
• Tamaño de la muestra

2. Análisis de la Competencia
2.1. Marcas posicionadas en la mente del consumidor

3. Sondeo de Mercado (Encuesta sobre Marca, competencia, precios, estilos, gustos, preferencias, costos, Ingresos, puntos de venta, entre otros)
3.1. Diseño de Encuesta
3.2. Justificación de las preguntas3.3. Recolección y Tabulación de datos
3.4. Representación gráfica de los datos

Capítulo II: Propuesta de Colección
1. Marca
2. Descripción de la colección
• Identificación del Producto
• Especificaciones Técnicas
• Productos sustitutos o similares
• Productos complementarios
• Precio de las Prendas
3. Mercado o grupo objetivo
4. Punto de Venta propuesto
4.1. Ubicación delmercado de consumo.
4.2. La localización de las fuentes de materia prima.
4.3. Disponibilidad y costo de energía eléctrica y combustible
4.4. Disposiciones legales, fiscales o de política de localización de la industria manufacturera
4.5. Disponibilidad de servicios públicos, agua, teléfono, vialidad, infraestructura, eliminación de desechos.
5. Costos aproximados de producción

6. Programade Producción y Ventas
• Programa de Producción
• Programa de Ventas
• Descripción del proceso productivo

7. Requerimiento de Insumos y Precios

Agradecimiento
Este proyecto ha sido elaborado gracias al apoyo de
mis padres que tuvieron la confianza de apoyarme moral y económicamente. A mis profesores que me dieron pautas para realizar un buen trabajo y tener un buen desempeño.Introducción

En el presente trabajo, estoy presentando mi colección llamada…Nombre………., el cual consta de 12 tenidas y tiene la inquietud de satisfacer las necesidades del segmento socioeconómico A-B para mujeres entre 20 a 30 años.

Teniendo en cuenta el segmento al que me voy a dirigir, realicé este análisis el cual consiste en ver la descripción, comportamiento del público y también cómollegar a ser parte del mercado, es decir, de que forma puedo yo satisfacer al publico teniendo la competencia como obstáculo.

Capítulo. 1

Investigación de Mercado

1.1 Introducción:

Día a día y en cualquier sitio donde nos encontremos, siempre hay a la mano una serie de productos o servicios proporcionados por el hombre mismo. Como por ejemplo, la ropa que vestimos. Todos y cada uno deestos productos antes de venderse comercialmente, fueron evaluados desde varios puntos de vista, siempre con el objetivo final de satisfacer una necesidad humana. En la actualidad, los proyectos requieren de una base que los justifique. Dicha base e precisamente un proyecoy bien estructurado y evaluado que indique la pauta que debe seguirse. Aclarar

La técnica que se aplicó es la del sondeo, con50 encuestas y un cuestionario estructurado que consta de 10 preguntas. Los distritos que tomo sólo como referencia para el sondeo fueron: La Molina, Surco, San Isidro, San Borja, Jesús María, San Miguel, Miraflores, Magdalena y Pueblo Libre, cada una en su respectivo grupo de nivel socio-económico. dado que es en estos distritos donde se concentra normalmente mi público objetivo.

1.2 El...