Tesis Plan De Marketing

UNIVERSIDAD DEL MAR
CARRERA DE INGENIERIA EN TURISMO Y HOTELERIA

TESIS PARA OPTAR AL TITULO DE INGENIERIA EN TURISMO Y HOTELERÍA OTORGADO POR UNIVERSIDAD DEL MAR CON GRADO DE LICENCIADO EN TURISMO Y HOTELERÍA

“PLAN DE MARKETING APLICABLE A LA COMUNA DE OLMUÉ”

Alumno: BASÁEZ CASTILLO, SERGIO E.
Profesor Guía: DONOSO, VALERIA.

VIÑA DEL MAR, AÑO 2012

ÍNDICE

AGRADECIMIENTOSRESUMEN (ESPAÑOL INGLES)

I MARCO DE REFERENCIA

1.1 MARCO DE ANTECEDENTES
GLOBALIZACION
La globalización hoy en día es un proceso que se enmarca en distintos ámbitos como lo son el económico, tecnológico, social y cultural a gran escala, que está compuesto por una creciente comunicación e interdependencia entre los distintos países del mundo estandarizando o unificando sus mercados,sociedades y culturas, a través de una serie de transformaciones de tipo social, económica y política que les dan un carácter global.
ENTORNO POLITICO- ECONOMICO PREVIO DE LA GLOBALIZACION.
La globalización es un proceso que parte mayormente iniciado en 1492 con la conquista y colonización de gran parte del mundo por parte de Europa. Se sostenía ya en 1961 que los medios de comunicaciónelectrónicos estaban creando una aldea global. Rüdiger Safranski expone que a partir de la explosión de la bomba atómica en Hiroshima en 1945 nació una comunidad global unida en el terror a un holocausto mundial.
Otros puntos importantes que ocurrieron en la historia que se le asocia el inicio de la globalización son:
* 12 de septiembre de 1958 La invención del chip.
* 20 de julio de 1969 Lallegada del hombre a la Luna.
* La primera transmisión mundial vía satélite
* 1 de septiembre de 1969 La creación de Internet.
En general la globalización su comienzo con el fin de la Guerra Fría, cuando desaparece la Unión Soviética y el bloque comunista que encabezaba, cuyo experimento fallido de colectivismo representaba el ocaso de los proyectos de sociedades cerradas y economíasprotegidas.
En las siguientes décadas posteriores a la Segunda Guerra Mundial se vio la emergencia a la preeminencia de las "corporaciones" o empresas multinacionales, que desplazan la importancia de las empresas del capitalismo clásico que tanto Adam Smith como Karl Marx conocieron cuando formularon sus teorías. En esos minutos en Alemania se vio un precedente del éxito de la liberalización quetomarían otros países: el resurgimiento de su nación en el denominado Milagro alemán.
La globalización está en sí misma es un proceso continuo y dinámico, que desafía las leyes de los países en su forma de regular el funcionamiento de empresas. Es fácil para estas empresas simplemente trasladar sus centros de producción a lugares en los cuales se les del máximo de facilidades. Es también undesafío a los proyectos de desarrollo de los países, especialmente para aquellos que están en vías de desarrollo, pues no sólo considera cualquier intervención estatal como anímica a los intereses de esas empresas sino que además asevera que la idea misma del desarrollo social como meta y objetivo gubernamental o estatal recluye la libertad individual y distorsiona tanto la sociedad como el mercado.Estas fueron las pautas que se establecieron de un primer momento en esta nueva relación socio-económica. Se puede observar, como ejemplo, que los altos costes de producción en los países desarrollados, que confluyendo con una apertura de los países del este oriental, especialmente China e India, a los mercados de capitales y su inclusión como miembros de la Organización Mundial de Comercio (OMC),resultó en el traslado masivo de la producción industrial desde Europa y EE.UU. a esos u otros países que ofrecían condiciones más favorables al incremento de las ganancias de esas empresas internacionales.
En general la globalización dio su comienzo con el fin de la Guerra Fría, cuando desaparece la Unión Soviética y el bloque comunista que encabezaba, cuyo experimento fallido de colectivismo...