tesis tecnico en adm de empresas mención marketing





“ESTRATEGIA COMUNICACIONAL PARA EL POSICIONAMIENTO DEL
PARQUE INDUSTRIAL CHAÑAR”




Camila Fernanda Manso Inostroza
Luis Felipe Vásquez ToledoTécnico en Administración de
Empresas mención Marketing



La Serena. Agosto 2012



PROYECTO DE TESIS















Camila Fernanda Manso Inostroza Luis Felipe Vásquez Toledo



La Serena. Agosto 2012
AGRADECIMIENTOS
Lapresente Tesis es un esfuerzo en el cual, directa o indirectamente, participaron varias personas leyendo, opinando, motivándonos, dando ánimo en los momentos que realizamos este proyecto.
Agradecemos a nuestras familias, amigos que fueron un pilar fundamental de apoyo y de buenas energía en estos dos años de carrera y en este proceso de titulación
Al igual damos las gracias a nuestra Profesora deMarketing, Graciela Vidal por los conocimientos que nos entrego cada clase, por guiarnos en nuestro plan de marketing y por confiar en nosotros.
Gracias a todas las personas que hicieron que nosotros saliéramos adelante por nuestros objetivos y realizáramos este proyecto.


















DEDICATORIA.
Esta presente tesis va dedicada a nuestra familia que día a día gracias asus consejos y palabras de aliento, ánimo y motivación sacamos adelante nuestra carrera, por ayudarnos a lograr concretar un importante ciclo de nuestras vidas.
Gracias también a nuestros amigos por el gran apoyo incondicional que nos brindaron acompañándonos en esta etapa de nuestras vidas, a nuestros profesores que nos dieron sus mejores consejos y conocimientos para nosotros saliradelante con lo que queríamos hacer de nuestra carrera.
Muchas gracias a todos por haber fomentando en nosotros el deseo de superación y anhelo de triunfo en la vida.



















INDICE

INTRODUCCIÓN..……………………………………………………………………………………6
RESUMEN EJECUTIVO……………………………………………………………………………7
EMPRESA: PARQUE INDUSTRIAL CHAÑAR…………………………………………………..8
ANÁLISIS FODA REALIZADO POR LAEMPRESA...………………………………….………..10
DIAGNOSTICO SITUACIONAL…………………………………………………………………….11
TRIANGULO PIRÁMIDE DE MARKETING...……………………………………………………..12
DESARROLLO DEL TRIANGULO DE MARKETING INTEGRADO………………….............13
PROPUESTA DE NUEVO ANÁLISIS FODA...…………………………………………………14
ORGANIGRAMA……………………………………………………………..…………………….15
“ESTRATEGIA COMUNICACIONAL PARA EL POSICIONAMIENTO DEL
PARQUE INDUSTRIALCHAÑAR”……………...………...……………………………………..16
MEJORA Y CONTRATACIÓN DE PUBLICIDAD
DIFUSIÓN DE LA WEB PARA EL POSICIONAMIENTO
EN LA REGIÓN DE COQUIMBO. HTTP://WWW.PARQUEINDUSTRIALCHANAR.CL/...............................................................19


FORMATO DE ENCUESTA A REALIZAR
EN EL PARQUE INDUSTRIAL CHAÑAR................................................................................23RESULTADOS DE TABULACIÓN DE ENCUESTAS…...……………….……………………24

RESULTADOS DE TABULACIÓN DE ENCUESTAS...……….………………………………25

CONCLUSIÓN...….……………………………………………...…………………………………..26






INTRODUCCIÓN.

La creación de parques industriales permite generar un amplio desarrollo regional, por tanto en nuestra región de Coquimbo la creación de un parque industrial ha favorecido la radicaciónde la industria regional de la pequeña y mediana empresa, con adecuada capacidad de empleo y de producción. A su vez a permitido concentrar la actividad empresarial (industrial, de comercios y servicios afines a la producción), que existe generalmente en forma dispersa en las ciudades, a fin de lograr un mejor control ambiental y una economía urbana satisfactoria, conciliando los requerimientos...