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UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION
“La publicidad y el diseño gráfico, aliados creativos en la comunicación visual” Trabajo de tesis presentado por: Angel Alberto Castellanos Cifuentes Asesora de tesis Licda Carla Alvarez Guatemala Septiembre 2009

Indice Resumen Introducción CAPITULO I Marco Conceptual 1.1 1.2 Título del tema Antecedentes 1.2.1 1.2.21.2.3 1.2.4 1.2.5 1.2.6 1.2.7 1.3 1.4 1.5 Etnicos Psicográficos Personalidad Segmentación del público Región Área Factibilidad

Página I II

1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 3 4 4 4 4 4 4 5 5

Justificación Planteamiento del problema Alcance del problema 1.5.1 1.5.2 1.5.3 1.5.4 1.5.5 1.5.6 1.5.7 Educación Área de estudio Objeto de estudio Área temática Área de estudio Limitación temporal Limitacióninstitucional

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“La publicidad y el diseño gráfico, aliados creativos en la comunicación visual” Trabajo de tesis presentado por: Angel Alberto Castellanos Cifuentes Asesora de tesis Licda Carla Alvarez Guatemala Septiembre 2009

CAPITULO II Marco Teórico 2.1 La Comunicación Visual 2.1.1 2.1.2 2.2 Característicagenerales Tipos 6 6 6 9 9 9 9 12 12 12 12 14 17 18 19 20 20 21 22 22 23 24 26 26 27

Proceso de la comunicación visual 2.2.1 2.2.2 2.2.3 2.2.4 2.2.5 2.2.6 La transmisión El medio y el canal El receptor y sus filtros El mensaje El soporte La información

2.3 2.4

La imagen como instrumento comunicacional Elementos básicos de la comunicación visual 2.4.1 2.4.2 2.4.3 2.4.4 2.4.5 2.4.6 2.4.7 2.4.82.4.9 El punto Color Textura Escala Dimensión Movimiento El contorno Dirección El tono

2.5 2.6

Como funciona el mensaje en la comunicación visual (Diagramas) Comunicación visual en breve… 2.6.1 2.6.2 La comunicación visual: vectores La comunicación visual: especificad

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“La publicidad y el diseño gráfico, aliadoscreativos en la comunicación visual” Trabajo de tesis presentado por: Angel Alberto Castellanos Cifuentes Asesora de tesis Licda Carla Alvarez Guatemala Septiembre 2009

2.7

Logrando creatividad 2.7.1 2.7.2 2.7.3 Que es creatividad ? Utilización del termino Una definición de creatividad

28 28 28 29 29 29 31 32 34 35 38 38 40 43 44 47 50 50 50 53 53 54 54 55 55 56 56 56

2.8

Creatividadpublicitaria 2.8.1 2.8.2 2.8.3 2.8.4 2.8.5 2.8.6 2.8.7 La actividad publicitaria El sujeto creativo Definición desde el punto de vista del proceso Aportación de la creatividad Adecuación creatividad producto Adecuación del medio a la creatividad Creatividad, arte y disciplina en la agencia publicitaria

2.9 2.10 2.11 2.12 2.13 2.14 2.15

La creatividad guatemalteca bajo la lupa internacionalRealidad y creatividad en el diseño Diseñadores gráficos, construyendo creatividad Creatividad en breve… Desarollando publicidad Que es publicidad ? Historia de la publicidad 2.15.1 2.15.2 2.15.3 Época Antigua Edad Media Revolución Industrial

2.16 2.17

Objetivos de la publicidad Características de los medios publicitarios 2.17.1 2.17.2 2.17.3 2.17.4 Periódicos Televisión Radio Revistas UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION
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2.17.5 2.18

Publicidad al aire libre

57 57 57 58 58 58 58 58 58 60 60 61 63 63 64 64 65 65 66 67 6768 69 70 72 75 75 79

Principios básicos del diseño en la publicidad 2.18.1 2.18.2 2.18.3 2.18.4 2.18.5 2.18.6 Unidad Secuencia Énfasis Armonía Contraste Equilibrio

2.19 2.20

El proceso creativo de la publicidad Semiología y publicidad 2.20.1 Características y estrategias del discurso publicitario

2.21 2.22

Sistema económico y publicidad Psicología y publicidad 2.22.1 Respuestas...
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