Tesis




UNIVERSIDAD
CENTRAL
DE
VENEZUELA

FACULTAD
DE
HUMANIDADES
Y
EDUCACIÓN

ESCUELA
DE
COMUNICACIÓN
SOCIAL



































PROPUESTA
PARA
CAMPAÑA
PUBLICITARIA
DE

LANZAMIENTO
DE
LICOR
CREMOSO
DE
PARCHITA











Trabajo
especial
de
grado
para
optar
por
el
título
de
licenciada
en
comunicación

social











Tutora:

Prof.
Hilayaly
Valera












 








Br.
Aurora
Rey
Sánchez
García
















Caracas,
octubre
de
2008


DEDICATORIA

A mis padres, Aura Marina García y Javier Rey Sánchez.
A mi tía, Francys García, mi segunda madre.
A mis abuelos, Aurora Maldonado y Luis García, Julia Menéndez y Artemio Rey
Sánchez.

Me enseñaste a volar, pero no volaré tu vuelo.
Me enseñaste a soñar, pero nosoñaré tu sueño.
Me enseñaste a vivir, pero no viviré tu vida.
Sin embargo…
en cada vuelo,
en cada vida,
en cada sueño,
perdurará por siempre tu huella del camino enseñado.
(Adaptación de “Para padres y maestros”, escrito por Teresa De Calcuta)




ii


AGRADECIMIENTOS

Gracias a mi tutora, la profesora Hilayaly Valera, quién no solo compartió conmigo
sus conocimientos y su genialcreatividad, sino que me dio ánimos para seguir
adelante con este proyecto y me brindó su apoyo incondicional.
Gracias a mi familia por brindarme la educación y el apoyo necesario para culminar
con la carrera de pregrado.
Gracias al amor de mi vida, Marcel Paiva Martínez, por ayudarme siempre, por
brindarme su mano amiga y compañera, y ser esa luz que está encendida en
momentos de oscuridad.Gracias a mis amigos por ayudarme cuando estuve accidentada y relajarme en
momentos de estrés.
Gracias a cada uno de los profesores de la Escuela de Comunicación Social que se
esmeraron en dar lo mejor de sí para transmitir sus conocimientos y experiencias
profesionales.
Gracias al personal administrativo, de vigilancia, de la biblioteca y de otras áreas de
la UCV, por hacer que la “casa quevence las sombras” funcione día a día.
Gracias al chichero del reloj por endulzar los días y por ponerme más leche
condensada que a los demás.
Gracias a los que no menciono,
Aurora Rey Sánchez García




iii


ÍNDICE

DEDICATORIA ......................................................................................................... ii
AGRADECIMIENTOS.............................................................................................. iii
ÍNDICE ....................................................................................................................... iv
RESUMEN ................................................................................................................. ix
ABSTRACT............................................................................................................... x
INTRODUCCIÓN ...................................................................................................... xi
CAPÍTULO I
EL PROBLEMA ....................................................................................................... 15
I.1 Planteamiento........................................................................................... 15
I.2 Objetivos .................................................................................................. 17
I.2.1 Objetivo general ........................................................................ 17
I.2.2 Objetivos específicos ................................................................. 17
I.3 Justificación e importancia....................................................................... 18
I.4 Limitaciones ............................................................................................. 19
CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO .................................................................................................. 21
III.1 Antecedentes de la investigación ........................................................... 21
III.2...