Tesis

MENTALIDAD DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS EN LA INGENIERIA DE MERCADOS.


Sandra Liliana Hernández HernándezMaría Fernanda Bulla Roa
El presente ensayo aborda la importancia sobre la toma de decisiones dentro de un contexto empresarial, en este sentido el pensamiento mercadológico debe de analizar deforma integral y estructurado el ambiente externo influenciado con variables económicas, políticas y sociales que predominan en el ambiente interno de cualquier empresa, está a su vez participa de unescenario cambiante y de altos riesgos en el mundo de los negocios que son cada vez más críticos y con un mercado más exigente; de este modo es oportuno competir como ingenieros de mercados en eldesarrollo de la toma de decisiones asertivamente en aras de contribuir al crecimiento y desempeño de las empresas que invierten el la oferta y la demanda para acceder a economías potenciales, por ellosu importancia radica en la imperiosa necesidad de transformación e implementación de dichos procesos en la recolección de la información para ser procesada de forma sistémica y así interpretarresultados en este sentido se exponen algunas ideas generales sobre las siete características de una buena investigación de mercados según Kotler, las cuales permiten reflexionar acerca de sus conceptos atener en cuenta antes de tomar decisiones.
1. El método científico: Se basa en la observación, formulación de hipótesis, predicción y comprobación. Esta etapa inicial es la que da la puta y/orumbo a la investigación, ya que de esta depende los resultados a obtener. Es necesario tener bien definido el problema de investigación para así establecer que tipo, diseño y técnica de investigaciónllevar a cabo.
2. Creatividad en la investigación: En esta característica es donde el ingeniero de mercados hace la diferencia planteando soluciones innovadoras, prácticas, alcanzables y sobre...