texto iconico -verbal

UNIDAD 1. LECTURA CRÍTICA DEL TEXTO ICÓNICO-VERBAL

El acto comunicativo no se reduce al uso común de una lengua, sino que emplea otros recursos expresivos o de comunicación de carácter no lingüístico para llevarse a cabo, como pueden ser las gesticulaciones, los movimientos corporales, los olores, la proximidad de unos con otros, las imágenes, etcétera.
Las imágenes no son sólo fijacionesvisuales, sino también de cualidades distintas según nuestros sentidos, como de sonido, de olor, de tacto, de sabor, o la combinación de éstos; o sea que las imágenes visuales o también llamadas icónicas solamente son una de sus variantes, cuya principal característica es la de representar gráficamente un fragmento de la realidad y, con ello, cumplir con un propósito en una situación de comunicacióndeterminada.
La imagen icónica produce de manera inherente un efecto de sentido de disuasión, y por ello cada vez más se usa con un propósito persuasivo, para inducir sutilmente pensamientos o acciones en los enunciatarios, sin que éstos se percaten de la manipulación de la que son objeto por parte de las imágenes.
Para acentuar el propósito, los enunciadores de imágenes visuales suelenapoyarse en la lengua, pues la combinación de ambos tiene la facultad de precisar, reforzar o reiterar el contenido, dando lugar a lo que llamamos textos icónico verbales, que son textos con imágenes visuales fijas o en movimiento, y construcciones habladas o escritas. Ejemplos claros de esta fusión son: el cine, la publicidad, el cartel, la historieta o el cómic, la fotonovela, la caricatura, losprogramas de cómputo, el videoclip, etc.
Las imágenes icónicas pocas veces poseen un solo significado, más bien son polisémicas o con múltiples significados. Por ello la mayoría de ellas ofrece la posibilidad de interpretarlas de distintas maneras, de acuerdo a la experiencia, los conocimientos y el contexto de cada enunciatario. La compañía de elementos lingüísticos a estos iconos aclara éstos, perotambién refuerza la persuasión al lector para entenderlos con un sentido previamente determinado.
En estos textos la lectura de las imágenes icónicas debe de hacerse sobre dos planos de expresión: el denotativo, que no es más que la descripción literal de los objetos representados o imágenes, y el connotativo que es la interpretación que hacemos de esas imágenes.
Como síntesis de lo que son lostextos icónico verbales revisa el esquema que se presenta:
 
 
 

 
 
 
EL ANUNCIO PUBLICITARIO
En sentido estricto, se denomina publicidad al conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento del hombre, incitándolo a consumir determinados productos.
La finalidad básica del mensaje publicitario es la persuasión. Para ello, por medio de signos (palabras, sonidos, imágenes,etc.) se crea un discurso en el que se mezclan dos tipos de información, denotativa y connotativa; en la mayoría de los casos, la predominante es la connotativa. Por un lado se nos informa del objeto que se pretende vender, se muestran sus cualidades y se invita a un acto de compra posterior (denotación). Por otro, se reflejan pautas de conducta, se asocia el producto con determinadoscomportamientos, modas, conceptos de belleza o éxito (connotación).
Para lograr la persuasión, el anuncio se refuerza con diferentes mecanismos de seducción, cuanto más deseable sea el mensaje, más se fijará en él el consumidor potencial. Este objetivo de la seducción se busca, normalmente, a través de la imagen.
El mensaje publicitario entremezcla diferentes componentes que se apoyan mutuamente:1.    Composición del mensaje.
2.    Componente verbal.
3.    Componente visual.
4.    Sonidos (en el caso de la radio, cine y TV).
 
     1.    La composición del mensaje.
Los textos publicitarios se encuentran formados por diferentes elementos (imágenes, textos, dibujos, líneas, colores, etc.) que se distribuyen en el anuncio. La forma en que están colocados es sumamente significativa.
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