Textos de wolf

Wolf
Teoría hipodérmica

La teoría se pregunta que efectos tienen los media en una sociedad de masas? La teoría explicita una teoría de la sociedad de masas y una teoría psicológica de la acción. El modelo hipodérmico podria describirse como una teoría de y sobre la propaganda. Es el estudio de la propaganda y como esta influencia a las masas. Hay un contexto histórico que genera que seorigine esta teoría (las dos guerras mundiales y el uso de los medios de comunicación por parte gobiernos totalitarios).
La teoría de comunicación de masas habla de la sociedad de masas, del modelo comunicativo y hay un modelo superador que es el de Lasswell.
Tiene como uno de sus principales conceptos la sociedad de masas (eje de la teoría), tiene un modelo comunicativo (de cómo se realiza la acción)y un modelo superador.

Sociedad de masas: Es un termino ambivalente del que habría que precisar su significado y sentido. -Toma el texto las cuestiones que aborda la TH. S.XIX usa sociedad de masas para dar cuenta el desarrollo cultural, la revolución en los transportes y el comercio. De esta manera hay pérdida de exclusividad por parte de las elites debido a la masificación. -Por otra parte,Ortega y Gasset reflexiona sobre la cualidad del hombre masa. Dice que la masa desdibuja todo lo diferente, lo singular, lo individual, lo cualificado y seleccionado. El hombre masa se siente como todo el mundo, se reconoce idéntico a los demas. (orden social compartido) -Otra línea estudia la dinámica entre individuos y masas y como se va homogeneizando la masa (Simmel). Observa que la masa esuna formación nueva, que hay una idea que los une a todos. Todos tienen ideas diferentes, pero la idea mas fuerte y radical es aquella que los une y la mas sencilla.
Al margen de las diferentes posiciones del análisis de la sociedad de masas, hay rasgos en común que caracterizan la estructura y el comportamiento de la masa. La masa esta conformada por una suma homogénea de individuos,sustancialmente iguales, no diferenciables aunque procedan de ambientes distintos y de distintos grupos sociales.
Según la TH cada individuo es un átomo aislado que reacciona por separado a las órdenes y sugerencias de los medios de comunicación.

Modelo comunicativo de la TH: La TH expresa un modelo comunicativo elaborado desde la psicología conductista, que estudia el comportamiento humano de maneraexperimental. El hombre actúa por estimulo-respuesta, responde a un estimulo. El estimulo hace presumir a la respuesta, hay una unidad compuesta por un E-R.

Modelo de Lasswell: Explica que una forma apropiada para describir un acto de comunicación es responder a las siguientes preguntas: quién dice qué, a través de que canal, a quien con que efecto? (ya no es igual para todos, E-R. Supera estaidea). Cada una de estas variables define un tipo de investigación (se puede investigar a quien se dice, el canal, etc. cada una puede generar una investigación en si misma).
Quien, se centra en el control de lo que es difundido. Que, se centra en el análisis del contenido. Canal, la forma en que se difunde. Medio de difusión. Audiencia, analizo la relación audiencia-efectos comunicativos.
Es unaverdadera teoría de la comunicación, relacionada con la teoría de la información.
Formula que el emisor es activo, los procesos de emisión y recepción son asimétricos, la comunicación es intencional y tiene un fin, los papeles del comunicador y el destinatario aparecen aislados, independientes.
El esquema de Lasswell organizo la incipiente investigación en comunicación, el análisis de los efectos yel análisis de los contenidos. Los destinatarios no responden de la manera en que el estimulo prevé, sino que se resisten.
Corriente empírico-experimental
La teoría de los media resultante de los estudios psicológicos experimentales consiste sobre todo en la revisión del proceso comunicativo entendido como una relación mecanicista e inmediata entre estímulo y respuesta. Se precisan así las...