textos propaganda

En una sociedad de consumo como la actual en la que se ha creado una necesidad de adquirir nuevos productos de forma constante, la publicidad adquiere una gran importancia. Los mensajespublicitarios llegan hasta nosotros a través de numerosos medios como los carteles, las vallas, la prensa, la televisión, la radio, internet, etc., y en ellos se conjuga la imagen y la palabra. Aunque es ciertoque la imagen tiene un valor esencial en la publicidad, el lenguaje no se queda atrás a la hora de persuadir e informar al consumidor.
Este lenguaje publicitario, que posee una serie de aspectoscaracterísticos que sirven para captar la atención del consumidor, podemos encontrarlo tanto en textos publicitarios como en textos propagandísticos. Ambos tipos de texto poseen características similaresen cuanto a su forma, pero se diferencian en su fin último, ya que mientras la publicidad lo que pretende conseguir es la venta de un producto, la propaganda persigue captar ideológicamente alreceptor (como por ejemplo, la propaganda electoral).



Hemos dicho ya que la publicidad posee una doble meta, informar y persuadir al receptor, y por tanto las funciones del lenguaje que se empelancon mayor frecuencia son la representativa o referencial y la apelativa o conativa. La función referencial aparece cuando el vendedor nos informa de cuáles son las características del producto quequiere vendernos y la función apelativa cuando trata de influir en la conducta del receptor, es decir, convencerlo de que adquiera el producto publicitado. En relación a las funciones del lenguajepredominantes en los textos publicitarios, los tipos de expresión que prevalecen en los textos publicitarios son la argumentación, ya que se aportan una serie de razonamientos que persiguen convencer alconsumidor de la compra del producto y la descripción, que se empleará para enumerar las características del producto.
Dado que la publicidad busca constantemente la originalidad con el fin de impactar...