Reseña dos textos sobre el modelo de propaganda
Páginas: 6 (1274 palabras)
Publicado: 17 de marzo de 2011
Reseña: Dos textos sobre el modelo de propaganda
Noam Chomsky y Herman Edwards
Introducción
El trabajo de los intelectuales norteamericanos Chomsky y Edwards presentado en su libro Los guardianes de la libertad. Propaganda, desinformación y consenso en los medios de comunicación de masas, es esbozado en el presente texto de manera sintética del cual se intenta sustraer su contribuciónteórica del “modelo de propaganda” conformado por cinco filtros por medio de los cuales se direcciona las noticias, entendiendo previamente a éstas como “lo que es impreso en los periódicos o transmitido por la radio y la televisión”. Si bien para los autores existe una amplia oferta de medios de comunicación, entre ellos los elaborados a partir de posturas alternativas, es claro que estos tienen unamenor cobertura frente a los fuertes medios de comunicación convencionales. El tema por tanto intenta analizar a estos últimos a través de dos momentos; el primero es la presentación de los cinco filtros del modelo y el segundo la reflexión de Chomsky frente a los medios de comunicación.
Los cinco filtros del modelo de propaganda
El primero expone la relación que tienen las corporacionescon los medios de comunicación, siendo los primeros propietarios de los segundos, lo que tiene como consecuencia la limitante de los medios a presentar un contenido editorial que promulgue intereses contrarios a las políticas de las corporaciones propietarias. Este fenómeno de absorción de los medios por las corporaciones se ha consolidado después de los años 70, teniendo como antecedente un ataquegradual por parte de los grupos dominantes a la libertad de expresión en la que participaban las clases subordinadas desde el siglo XIX.
Visto de esta manera, no puede concebirse la neutralidad de los medios cuando hablan de temas que le conciernen y afectan a sus directos propietarios, ejemplos de ello están los intereses de patrocinio del libre mercado, la globalización o perspectivasoficiales frente a las distintas problemáticas sociales.
El segundo filtro es la publicidad, en la que se muestra que los medios de comunicación para mantener sus costos de producción se apoyan por medio de los anunciantes, los cuales pagan por un espacio para la difusión de su mercancía o servicio. Esta relación simbiótica puede alterarse si el medio publica un contenido que no sea del agrado de losanunciantes, sea porque se les ataca directamente o porque van en contra de sus intereses políticos, económicos, cultuales y sociales. De esta manera, los medios de comunicación son dependientes de la lógica mercantil, en la que los anunciantes ejercen influencia o interferencia al momento de la difusión de una noticia.
El tercer filtro apunta a las fuentes a las que recurren los medios y enla que se observa un sometimiento irrestricto a las denominadas fuentes oficiales, encabezadas por los gobiernos de turno, las ramas de poder, y corporaciones, quienes se convierten de forma casi “natural” en portavoces de la información objetiva, haciendo que cualquier otra perspectiva sea vista como no neutral y tendenciosa.
El cuarto filtro es el flak (fuego antiaéreo), comprendido como laorganización y ataque por parte de grupos corporativos frente a afirmaciones de los medios con el objetivo de desestimar, acusar y hasta amenazar la credibilidad de un contenido y a su anunciador.
El quinto y último filtro es el “anticomunismo” en el cual se expresa la campaña mediática tendiente a construir un enemigo como gobiernos de otras naciones, así también a organizaciones de activistaspor medio de adjetivos descalificadores en lo que se desatienda su lucha o proyecto a la vez que se justifican la acciones políticas, militares y corporativas para consolidar los intereses de los grupos dominantes.
En conclusión estos filtros explican en gran medida el “cómo y por qué el status quo del poder corporativo en la sociedad moderna”.
Reflexión de Noam Chomsky frente a los medios...
Noam Chomsky y Herman Edwards
Introducción
El trabajo de los intelectuales norteamericanos Chomsky y Edwards presentado en su libro Los guardianes de la libertad. Propaganda, desinformación y consenso en los medios de comunicación de masas, es esbozado en el presente texto de manera sintética del cual se intenta sustraer su contribuciónteórica del “modelo de propaganda” conformado por cinco filtros por medio de los cuales se direcciona las noticias, entendiendo previamente a éstas como “lo que es impreso en los periódicos o transmitido por la radio y la televisión”. Si bien para los autores existe una amplia oferta de medios de comunicación, entre ellos los elaborados a partir de posturas alternativas, es claro que estos tienen unamenor cobertura frente a los fuertes medios de comunicación convencionales. El tema por tanto intenta analizar a estos últimos a través de dos momentos; el primero es la presentación de los cinco filtros del modelo y el segundo la reflexión de Chomsky frente a los medios de comunicación.
Los cinco filtros del modelo de propaganda
El primero expone la relación que tienen las corporacionescon los medios de comunicación, siendo los primeros propietarios de los segundos, lo que tiene como consecuencia la limitante de los medios a presentar un contenido editorial que promulgue intereses contrarios a las políticas de las corporaciones propietarias. Este fenómeno de absorción de los medios por las corporaciones se ha consolidado después de los años 70, teniendo como antecedente un ataquegradual por parte de los grupos dominantes a la libertad de expresión en la que participaban las clases subordinadas desde el siglo XIX.
Visto de esta manera, no puede concebirse la neutralidad de los medios cuando hablan de temas que le conciernen y afectan a sus directos propietarios, ejemplos de ello están los intereses de patrocinio del libre mercado, la globalización o perspectivasoficiales frente a las distintas problemáticas sociales.
El segundo filtro es la publicidad, en la que se muestra que los medios de comunicación para mantener sus costos de producción se apoyan por medio de los anunciantes, los cuales pagan por un espacio para la difusión de su mercancía o servicio. Esta relación simbiótica puede alterarse si el medio publica un contenido que no sea del agrado de losanunciantes, sea porque se les ataca directamente o porque van en contra de sus intereses políticos, económicos, cultuales y sociales. De esta manera, los medios de comunicación son dependientes de la lógica mercantil, en la que los anunciantes ejercen influencia o interferencia al momento de la difusión de una noticia.
El tercer filtro apunta a las fuentes a las que recurren los medios y enla que se observa un sometimiento irrestricto a las denominadas fuentes oficiales, encabezadas por los gobiernos de turno, las ramas de poder, y corporaciones, quienes se convierten de forma casi “natural” en portavoces de la información objetiva, haciendo que cualquier otra perspectiva sea vista como no neutral y tendenciosa.
El cuarto filtro es el flak (fuego antiaéreo), comprendido como laorganización y ataque por parte de grupos corporativos frente a afirmaciones de los medios con el objetivo de desestimar, acusar y hasta amenazar la credibilidad de un contenido y a su anunciador.
El quinto y último filtro es el “anticomunismo” en el cual se expresa la campaña mediática tendiente a construir un enemigo como gobiernos de otras naciones, así también a organizaciones de activistaspor medio de adjetivos descalificadores en lo que se desatienda su lucha o proyecto a la vez que se justifican la acciones políticas, militares y corporativas para consolidar los intereses de los grupos dominantes.
En conclusión estos filtros explican en gran medida el “cómo y por qué el status quo del poder corporativo en la sociedad moderna”.
Reflexión de Noam Chomsky frente a los medios...
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