the camera love me
Páginas: 27 (6707 palabras)
Publicado: 20 de abril de 2013
El producto fue lanzado al mercado el 26 de marzo del 2010, con dos innovadoras presentaciones, Fochis Barra Maní y Fochis Fochis Barra Leche.
Así también se ha realizado una campaña de relanzamiento de Fochis y de su nuevo producto Fochis barra. Ambos productos buscan cautivar a un público nuevo y demostrar en el mercado la calidad de su chocolate. La campaña tuvo como objetivo reposicionar aFochis en un público más joven, como un producto de agradable sabor y puro chocolate.
La marca, que tiene varios años en el mercado, se renueva para placer de sus seguidores, lo hace con tres spots y un despliegue en publicidad exterior que pretende recordarle a su público que ahora Fochis también viene en barra.
Dentro de los cambios producidos en la renovación de la marca ha surgido unnuevo personaje, el elefante. La presencia del mamífero en la campaña quiere transmitir la intensidad e inmenso sabor del chocolate Fochis.
Los representantes de la marca explicaron que la renovación de la campaña publicitaria forma parte de los objetivos de la empresa en dar un crecimiento a sus productos.
Ciclo de Vida:
Al ser lanzado en marzo del 2010, el producto se encuentraactualmente en crecimiento.
Entorno Actual:
La presencia de Fochis barra en el mercado local abre la posibilidad a Winter´s de ser competencia directa de otras marcas que también venden sus productos de chocolate a precios bajos.
CAPITULO III:
FUNCIONALIZACIÓN PEDAGÓGICA DEL MODELO DESARROLLADO
En este capítulo presentamos una aplicación experimental del modelo propuesto en elcapítulo precedente. La campaña analizada promociona el producto Axe Dark Temptation, un desodorante con aroma a chocolate .
3.1. Análisis del circuito comunicativo interno
3.1.1. Plano comunicativo
3.1.1.1. Emisor interno: En la pieza gráficotextual la “voz interna” la figura del enunciador se nos presenta como un sujeto aparentemente informado, que fundamenta su saber en una serie decinco fragmentos de información de carácter pseudo científico. Las “5 razones de por qué el chocolate seduce a las mujeres” expuestas no ofrecen la posibilidad cierta de la verificación debido a la vaguedad de las fuentes señaladas. No obstante, la creencia popular acerca de las propiedades erotizantes del chocolate actúa como una suerte de premisa que opera otorgando credibilidad a lo afirmadopor el sujeto hablante de la pieza publicitaria gráficotextual de la campaña analizada.
El término del quinto fragmento se enuncia el cierre del texto de la pieza publicitaria. Se indica que “es por esto que Axe creó la nueva variedad Axe Dark Temptation, con fragancia de chocolate”.
En el caso de la pieza de audio la entrega del mensaje recae en la voz de una mujer, una promotora,que invita por altoparlante a los clientes, en un sugerido espacio de supermercado, a acercarse al pasillo de desodorantes masculinos para que prueben el producto. A medida que la promotora habla, entrega información de lo que producirá en ella Axe Dark Temptation y de lo que hará con los “chicos” que concurran al pasillo, todas ellas acciones de evidente desenfreno sexual… luego interviene unsegundo locutor quien restablece la normalidad de este tipo de mensaje promocional en los puntos de venta del producto.
En el espot de televisión podemos observar, primero a un joven de apariencia normal que representa a cada posible consumidor, y luego, una personificación fantástica del producto representado por un “hombre de chocolate” quien, por su extravagante textura y aroma, setransforma en un personaje irresistible para las mujeres.
El conjunto de estas tres representaciones del sujeto emisor inscrito en las piezas publicitarias de la campaña nos muestra un sujeto que (a) no aparece marcado sexualmente, motivado por razones más o menos objetivas o pseudo científicas (pieza gráficotextual), (b) que actuando desde el género femenino se muestra dejado llevar por la...
Así también se ha realizado una campaña de relanzamiento de Fochis y de su nuevo producto Fochis barra. Ambos productos buscan cautivar a un público nuevo y demostrar en el mercado la calidad de su chocolate. La campaña tuvo como objetivo reposicionar aFochis en un público más joven, como un producto de agradable sabor y puro chocolate.
La marca, que tiene varios años en el mercado, se renueva para placer de sus seguidores, lo hace con tres spots y un despliegue en publicidad exterior que pretende recordarle a su público que ahora Fochis también viene en barra.
Dentro de los cambios producidos en la renovación de la marca ha surgido unnuevo personaje, el elefante. La presencia del mamífero en la campaña quiere transmitir la intensidad e inmenso sabor del chocolate Fochis.
Los representantes de la marca explicaron que la renovación de la campaña publicitaria forma parte de los objetivos de la empresa en dar un crecimiento a sus productos.
Ciclo de Vida:
Al ser lanzado en marzo del 2010, el producto se encuentraactualmente en crecimiento.
Entorno Actual:
La presencia de Fochis barra en el mercado local abre la posibilidad a Winter´s de ser competencia directa de otras marcas que también venden sus productos de chocolate a precios bajos.
CAPITULO III:
FUNCIONALIZACIÓN PEDAGÓGICA DEL MODELO DESARROLLADO
En este capítulo presentamos una aplicación experimental del modelo propuesto en elcapítulo precedente. La campaña analizada promociona el producto Axe Dark Temptation, un desodorante con aroma a chocolate .
3.1. Análisis del circuito comunicativo interno
3.1.1. Plano comunicativo
3.1.1.1. Emisor interno: En la pieza gráficotextual la “voz interna” la figura del enunciador se nos presenta como un sujeto aparentemente informado, que fundamenta su saber en una serie decinco fragmentos de información de carácter pseudo científico. Las “5 razones de por qué el chocolate seduce a las mujeres” expuestas no ofrecen la posibilidad cierta de la verificación debido a la vaguedad de las fuentes señaladas. No obstante, la creencia popular acerca de las propiedades erotizantes del chocolate actúa como una suerte de premisa que opera otorgando credibilidad a lo afirmadopor el sujeto hablante de la pieza publicitaria gráficotextual de la campaña analizada.
El término del quinto fragmento se enuncia el cierre del texto de la pieza publicitaria. Se indica que “es por esto que Axe creó la nueva variedad Axe Dark Temptation, con fragancia de chocolate”.
En el caso de la pieza de audio la entrega del mensaje recae en la voz de una mujer, una promotora,que invita por altoparlante a los clientes, en un sugerido espacio de supermercado, a acercarse al pasillo de desodorantes masculinos para que prueben el producto. A medida que la promotora habla, entrega información de lo que producirá en ella Axe Dark Temptation y de lo que hará con los “chicos” que concurran al pasillo, todas ellas acciones de evidente desenfreno sexual… luego interviene unsegundo locutor quien restablece la normalidad de este tipo de mensaje promocional en los puntos de venta del producto.
En el espot de televisión podemos observar, primero a un joven de apariencia normal que representa a cada posible consumidor, y luego, una personificación fantástica del producto representado por un “hombre de chocolate” quien, por su extravagante textura y aroma, setransforma en un personaje irresistible para las mujeres.
El conjunto de estas tres representaciones del sujeto emisor inscrito en las piezas publicitarias de la campaña nos muestra un sujeto que (a) no aparece marcado sexualmente, motivado por razones más o menos objetivas o pseudo científicas (pieza gráficotextual), (b) que actuando desde el género femenino se muestra dejado llevar por la...
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