Tiempo De Metaconsumo
Páginas: 6 (1388 palabras)
Publicado: 16 de abril de 2011
La Responsabilidad Social de la Comunicación Pública
“Tiempo de Metaconsumo”
Ciudadano: Habitante de las ciudades antiguas o de Estados modernos como sujeto de derechos políticos y que interviene, ejercitándolos, en el gobierno del país.
Consumidor: Persona que compra productos de consumo.
Consumo: Dicho de la sociedad o de la civilización: Que está basada en un sistema tendente aestimular la producción y uso de bienes no estrictamente necesarios.
La nueva ciudadanía
Al parecer, las definiciones de ciudadanía y de consumo ninguna relación poseen entre sí. Sin embargo, en la actualidad el término ciudadano es prácticamente indisociable del adjetivo “consumidor”. Tanto es así que hoy día la noción que tenemos de sociedades democráticas (en donde debería darse una ampliaparticipación ciudadana) sufre un doble proceso de reducción; Por un lado, se reduce la concepción de democracia al plano político. Y éste, a su vez, se reduce al voto. En este sentido, puede deducirse que se reduce la participación ciudadana al mero acto de votar y delegar. Esto genera una concepción de la libertad atomizada, basada en la idea de libertad de elegir y no para elegir, ya que no se danlas verdaderas condiciones para que esto suceda. El ciudadano, de este modo, deja casi de ejercer sus derechos políticos y de intervenir en el gobierno de su país.
Llevado al plano del consumo, puede decirse el ciudadano es reemplazado por el consumidor, ya que la función que ejercía ayer el ciudadano es hoy complementada por la figura del hombre que consume. Cuando hablamos del consumo, lamera ilusión ejercida en el plano del deseo basta para crear el sentido de inclusión, sin siquiera efectuar la compra, y basta también para legitimar a aquellas personas poseedoras de los productos deseados. Desde esta perspectiva, los atributos del consumidor son análogos a los del ciudadano. No es que tenga libertar para consumir (puede que no posea los suficientes recursos económicos para hacerlo)sino que tiene libertad de consumir. Incluso el Estado lo estimula a hacerlo, rol que se ve reforzado por la acción de los medios de comunicación masivos y por la publicidad.
De esto puede desprenderse que, tal y como dice Bauman, el consumidor es enemigo del ciudadano. Cuanto más se consume, cuanto más de aceptan las reglas del mercado, menos ciudadano se es. Todo se vuelve objeto de consumo(incluso la política y los políticos se venden como si fueran productos) hecho que causa la mencionada reducción de la concepción de ciudadanía.
El problema se plantea cuando “son otros seres humanos los objetos de consumo del consumidor” . Al paso que vamos, todos pasaremos a ser pronto mercaderías de consumo, tan desechables como cualquier producto a la venta.
¿Yo? Consumidor
Nuestrasociedad está regida por el mercado más que por las políticas que pueda ejercer el gobierno de turno. Dada esta situación, cualquier necesidad que se nos presente tendrá un precio, y las principales virtudes de los hombres serán la rápida adaptación a dichos valores y la adicción a la compra. En esta sociedad de consumo, sus miembros son juzgados y evaluados por sus capacidades y conducta en relacióna aquello que consumen. El mercado hoy influye en todas las relaciones humanas y todo se logra a través de la posesión de mercancías.
Dado que la noción de ciudadanía se ve tan minimizada, en la que las identidades se organizan cada vez menos en torno de símbolos nacionales, muchas empresas dirigen la mayoría de sus mensajes y acciones al consumidor, no al ciudadano. Si bien la ResponsabilidadSocial es vista desde los últimos años como un factor importante dentro de las grandes empresas, no es fácil el poder distinguir cuáles son verdaderas acciones de Responsabilidad Social, y cuáles son meramente acciones lucrativas disfrazadas.
El caso argentino
Tomemos como ejemplo el caso de Axe, desodorante masculino respaldado por Unilever, líder en su segmento. Son interesantes de...
“Tiempo de Metaconsumo”
Ciudadano: Habitante de las ciudades antiguas o de Estados modernos como sujeto de derechos políticos y que interviene, ejercitándolos, en el gobierno del país.
Consumidor: Persona que compra productos de consumo.
Consumo: Dicho de la sociedad o de la civilización: Que está basada en un sistema tendente aestimular la producción y uso de bienes no estrictamente necesarios.
La nueva ciudadanía
Al parecer, las definiciones de ciudadanía y de consumo ninguna relación poseen entre sí. Sin embargo, en la actualidad el término ciudadano es prácticamente indisociable del adjetivo “consumidor”. Tanto es así que hoy día la noción que tenemos de sociedades democráticas (en donde debería darse una ampliaparticipación ciudadana) sufre un doble proceso de reducción; Por un lado, se reduce la concepción de democracia al plano político. Y éste, a su vez, se reduce al voto. En este sentido, puede deducirse que se reduce la participación ciudadana al mero acto de votar y delegar. Esto genera una concepción de la libertad atomizada, basada en la idea de libertad de elegir y no para elegir, ya que no se danlas verdaderas condiciones para que esto suceda. El ciudadano, de este modo, deja casi de ejercer sus derechos políticos y de intervenir en el gobierno de su país.
Llevado al plano del consumo, puede decirse el ciudadano es reemplazado por el consumidor, ya que la función que ejercía ayer el ciudadano es hoy complementada por la figura del hombre que consume. Cuando hablamos del consumo, lamera ilusión ejercida en el plano del deseo basta para crear el sentido de inclusión, sin siquiera efectuar la compra, y basta también para legitimar a aquellas personas poseedoras de los productos deseados. Desde esta perspectiva, los atributos del consumidor son análogos a los del ciudadano. No es que tenga libertar para consumir (puede que no posea los suficientes recursos económicos para hacerlo)sino que tiene libertad de consumir. Incluso el Estado lo estimula a hacerlo, rol que se ve reforzado por la acción de los medios de comunicación masivos y por la publicidad.
De esto puede desprenderse que, tal y como dice Bauman, el consumidor es enemigo del ciudadano. Cuanto más se consume, cuanto más de aceptan las reglas del mercado, menos ciudadano se es. Todo se vuelve objeto de consumo(incluso la política y los políticos se venden como si fueran productos) hecho que causa la mencionada reducción de la concepción de ciudadanía.
El problema se plantea cuando “son otros seres humanos los objetos de consumo del consumidor” . Al paso que vamos, todos pasaremos a ser pronto mercaderías de consumo, tan desechables como cualquier producto a la venta.
¿Yo? Consumidor
Nuestrasociedad está regida por el mercado más que por las políticas que pueda ejercer el gobierno de turno. Dada esta situación, cualquier necesidad que se nos presente tendrá un precio, y las principales virtudes de los hombres serán la rápida adaptación a dichos valores y la adicción a la compra. En esta sociedad de consumo, sus miembros son juzgados y evaluados por sus capacidades y conducta en relacióna aquello que consumen. El mercado hoy influye en todas las relaciones humanas y todo se logra a través de la posesión de mercancías.
Dado que la noción de ciudadanía se ve tan minimizada, en la que las identidades se organizan cada vez menos en torno de símbolos nacionales, muchas empresas dirigen la mayoría de sus mensajes y acciones al consumidor, no al ciudadano. Si bien la ResponsabilidadSocial es vista desde los últimos años como un factor importante dentro de las grandes empresas, no es fácil el poder distinguir cuáles son verdaderas acciones de Responsabilidad Social, y cuáles son meramente acciones lucrativas disfrazadas.
El caso argentino
Tomemos como ejemplo el caso de Axe, desodorante masculino respaldado por Unilever, líder en su segmento. Son interesantes de...
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