Tipos de agencias publicitarias

¿QUE ES UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?
Es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, a la que se integra a los programas de mercadeo y relaciones públicas. Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución ydistribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.

Como toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente es la sociedad anónima, y unos medios económicos con los que cumplir sus fines, consistentes en dar serviciospublicitarios a los anunciantes. Ésta unidad experta de servicios de comunicación, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de ideas y la solución de problemas.

Básicamente hay tres tipos de clasificaciones: Por tamaño, es decir el número de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y variedad de susdepartamentos.
Grande, Alrededor de 150 personas. Mediana, Alrededor de 80 personas y Pequeñas, Menos de 30 personas Aprox. So de origen Nacionales, Agencias con capitales e inversionistas netamente, Internacional, Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales y mixtas

Puede ser orientada hacia el mercadeo o creatividad. Mercadeo Si bien cumple con todas las funciones básicasde una agencia, están mas orientadas al mercadeo que a la creatividad. Creatividad, Desarrollan publicidad altamente creativa

La razón de por qué existen las agencias de publicidad es, en esencia, debido a la necesidad de que halla una empresa especialista en comunicaciones, expertos que manejen variables que otros organismos no saben manejar, entonces, serían las agencias el medioindispensable por el cual, empresas que no son especialistas en estos temas, satisfarán sus necesidades.

Una agencia común tiene tres departamentos básicos: Departamento de Medios, Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios de comunicación y de buscar el medio y soporte mas adecuado para cada campaña.
Departamento Creativo, Es el departamento que “crea” la campaña y todos sus componentes.Departamento de Cuentas: A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia. Algunas agencia grandes, además poseen otro tipo de departamentos como: Investigación de mercado, Marketing, Marketing directo, Relaciones Públicas, entre otros

las agencias de publicidad trabajan de la siguiente manera. En una primerainstancia un ejecutivo del área de cuentas recibe por parte de un cliente toda la información necesaria para el desarrollo de una campaña para un determinado producto o servicio. Luego toda esta información es analizada por el ejecutivo de cuentas quién posteriormente se reúne con un ejecutivo del área de medios y otro del área creativa. En conjunto elaboran caminos de acción y las mejoresalternativas para el desarrollo de la campaña. Después hay una reunión con el cliente en donde se exponen los pasos a seguir y si es que esta de acuerdo con estas soluciones o si quiere aportar algo, si todo esto resulta positivo se desarrolla un Brief interno con información específica para que cada área empiece a trabajar. Ya casi al final se encuentra la producción, más tarde la presentación de lassoluciones al cliente y por último viene la aceptación por parte del cliente.

Los servicios de publicidad básicos que ofrecen las agencias son: Servicio de Medios. Servicio de Cuentas. Servicio Creativo. En el caso de algunas agencias, generalmente las más grandes, además de estos servicios que prestan hay otros que son extras, como por ejemplo el servicio de investigación y estudio de mercado,...