Tipos de investigacion
Páginas: 5 (1223 palabras)
Publicado: 1 de octubre de 2010
TIPOS DE INVESTIGACIÓN
Investigación Exploratoria
La investigación exploratoria es apropiada cuando los objetivos de la investigación incluyen: 1) identificación de problemas u oportunidades, 2) desarrollo de una formulación más precisa de un problema u oportunidad vagamente identificados, 3) lograr un punto de vista en relación con la extensión de las variables que operan en unasituación, 4) establecer prioridades de acuerdo con la importancia potencial de diversos problemas u oportunidades, 5) lograr una perspectiva de la gerencia y del investigador con relación a la naturaleza de la situación problema, 6) identificar y formular cursos de acción alternativos y 7) reunir información sobre los problemas asociados a la realización de la investigación concluyente.
Con frecuencia,la investigación exploratoria es el paso inicial en una serie de estudios diseñados para suministrar información para la toma de decisiones. El propósito de esta investigación es formular Hipótesis con relación a problemas y/u oportunidades potenciales presentes en la situación de decisión. Utilizamos el término Hipótesis para referirnos a un enunciado con base en supuestos sobre la relaciónentre dos o más variables. Este enunciado debe transmitir implicaciones claras para la medición de variables y evaluación de la relación establecida. Por ejemplo, la investigación exploratoria sería apropiada en una situación donde la gerencia responde al síntoma de una disminución en la participación de mercado, preguntándose: «¿Cuál es el problema?» La tarea de la investigación exploratoria seríaidentificar hipótesis tentativas con respecto a la causa de esta disminución. Las hipótesis potenciales pueden reducirse cada vez más mediante la investigación, hasta el punto donde pueda desarrollarse un enunciado de los problemas y las oportunidades. Este enunciado representa las hipótesis formales con respecto a las causas de la situación de decisión.
La Investigación Exploratoria buscaobtener información preliminar que ayude a definir problemas y a sugerir la hipótesis.
Los siguientes son ejemplos de hipótesis desarrolladas a partir de una investigación exploratoria:
1. Un enfoque publicitario hace énfasis en que el «valor nutricional» del producto alimenticio “X” aumentará el conocimiento de marca más que un enfoque que haga énfasis en el buen sabor.
2. Un cambio en losingredientes del producto X, de chocolate artificial a chocolate natural, aumentará la preferencia por el producto X en relación con el de su competencia.
3. Una reducción del 10% en el precio al por menor del producto X dará como resultado un aumento del 1 % en la participación de mercado dentro de 6 meses.
Rara vez la formulación de hipótesis llega a la mente del gerente o investigador através de la aplicación de procedimientos arraigados y rígidos. De todas las etapas del proceso de toma de decisiones, la identificación de problemas y oportunidades escapa a una descripción formal. Mientras que la habilidad para formular el problema de decisión debe relegarse en parte al ámbito de la ‘inspiración', también es cierto que diversos procedimientos pueden ayudar en este procesocreativo. Estos procedimientos son: 1) buscar fuentes secundarias, 2) entrevistar a personas bien informadas y 3) recopilar historias de casos.
Investigación Descriptiva
La gran mayoría de los estudios de investigación de mercado incluyen investigación descriptiva. Alrededor del 84% de las empresas utilizan un diseño de investigación descriptiva en su investigación de mercados. La mayor parte delos estudiantes de esta naturaleza dependen principalmente de la formulación de preguntas a sus encuestados y de la disponibilidad de datos en fuentes de datos secundarias. La investigación descriptiva es apropiada cuando los objetivos de la investigación incluyen: 1) describir en forma gráfica las características de los fenómenos de marketing y determinar la frecuencia de ocurrencia, 2)...
Investigación Exploratoria
La investigación exploratoria es apropiada cuando los objetivos de la investigación incluyen: 1) identificación de problemas u oportunidades, 2) desarrollo de una formulación más precisa de un problema u oportunidad vagamente identificados, 3) lograr un punto de vista en relación con la extensión de las variables que operan en unasituación, 4) establecer prioridades de acuerdo con la importancia potencial de diversos problemas u oportunidades, 5) lograr una perspectiva de la gerencia y del investigador con relación a la naturaleza de la situación problema, 6) identificar y formular cursos de acción alternativos y 7) reunir información sobre los problemas asociados a la realización de la investigación concluyente.
Con frecuencia,la investigación exploratoria es el paso inicial en una serie de estudios diseñados para suministrar información para la toma de decisiones. El propósito de esta investigación es formular Hipótesis con relación a problemas y/u oportunidades potenciales presentes en la situación de decisión. Utilizamos el término Hipótesis para referirnos a un enunciado con base en supuestos sobre la relaciónentre dos o más variables. Este enunciado debe transmitir implicaciones claras para la medición de variables y evaluación de la relación establecida. Por ejemplo, la investigación exploratoria sería apropiada en una situación donde la gerencia responde al síntoma de una disminución en la participación de mercado, preguntándose: «¿Cuál es el problema?» La tarea de la investigación exploratoria seríaidentificar hipótesis tentativas con respecto a la causa de esta disminución. Las hipótesis potenciales pueden reducirse cada vez más mediante la investigación, hasta el punto donde pueda desarrollarse un enunciado de los problemas y las oportunidades. Este enunciado representa las hipótesis formales con respecto a las causas de la situación de decisión.
La Investigación Exploratoria buscaobtener información preliminar que ayude a definir problemas y a sugerir la hipótesis.
Los siguientes son ejemplos de hipótesis desarrolladas a partir de una investigación exploratoria:
1. Un enfoque publicitario hace énfasis en que el «valor nutricional» del producto alimenticio “X” aumentará el conocimiento de marca más que un enfoque que haga énfasis en el buen sabor.
2. Un cambio en losingredientes del producto X, de chocolate artificial a chocolate natural, aumentará la preferencia por el producto X en relación con el de su competencia.
3. Una reducción del 10% en el precio al por menor del producto X dará como resultado un aumento del 1 % en la participación de mercado dentro de 6 meses.
Rara vez la formulación de hipótesis llega a la mente del gerente o investigador através de la aplicación de procedimientos arraigados y rígidos. De todas las etapas del proceso de toma de decisiones, la identificación de problemas y oportunidades escapa a una descripción formal. Mientras que la habilidad para formular el problema de decisión debe relegarse en parte al ámbito de la ‘inspiración', también es cierto que diversos procedimientos pueden ayudar en este procesocreativo. Estos procedimientos son: 1) buscar fuentes secundarias, 2) entrevistar a personas bien informadas y 3) recopilar historias de casos.
Investigación Descriptiva
La gran mayoría de los estudios de investigación de mercado incluyen investigación descriptiva. Alrededor del 84% de las empresas utilizan un diseño de investigación descriptiva en su investigación de mercados. La mayor parte delos estudiantes de esta naturaleza dependen principalmente de la formulación de preguntas a sus encuestados y de la disponibilidad de datos en fuentes de datos secundarias. La investigación descriptiva es apropiada cuando los objetivos de la investigación incluyen: 1) describir en forma gráfica las características de los fenómenos de marketing y determinar la frecuencia de ocurrencia, 2)...
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