Tipos de Publicidad


UNIVERSIDAD DEL NORESTE





AREA DE ARTES Y HUMANIDADES
LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD

PUBLICIDAD

KARINA ARACELY FLORES AGUILAR

2° CUATRIMESTRE

MEDIOS ATL Y BTL
MARTES, 07 DE FEBRERO DEL 2012.






¿Qué son los famosos medios de ATL y BTL?
Definición:
Publicidad Above The Line, ATL (acrónimo de las iniciales en inglés) o Publicidad sobre la línea esel tipo de publicidad que utiliza medios publicitarios convencionales. Con esta estrategia pretende llegar a una audiencia más amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada.
Los medios utilizados para este tipo de estrategia son:
Televisión
radio
Espectáculos, como conciertos musicales, eventos deportivos, corridas detoros...
Periódicos y prensa escrita
Revistas
Volantes
Vallas
Paradas de autobús
Autobuses (exterior)
La denominación «above the line» incluye todas las actividades publicitarias relacionadas con medios masivos donde el objetivo es lograr el mayor número de impactos aunque no siempre se llegue exclusivamente al target o grupo específico en el que se quiere incidir. Por ello, los contenidos enestos medios deben ser especialmente cuidados ya que además de ser vistos por el segmento objetivo, serán vistos también por otros que pueden incluir menores de edad, ancianos, adolescentes, grupos étnicos y religiosos con diversas creencias...
Algunos expertos en mercadotecnia afirman que esta estrategia se utiliza para posicionar y construir marcas.
La efectividad de los anuncios dentro deestos medios se puede medir como puntos rating en televisión, pass-along en el caso de revistas, frecuencia de impactos para carteleras y periódico. Así como medidas de la interacción con lo anunciado, ya sea una promoción o el contacto directo con la marca.
Publicidad Below the line (traducido literalmente al castellano significa debajo de la línea) más conocido por su acrónimo BTL, es una técnicade mercadeo consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos. BTL es también conocido como marketing de guerrilla.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajespublicitarios.
Emplea medios tales como el merchandising, eventos, mecenazgo, medios de difusión no convencionales, promociones, mercadeo directo y redes sociales, entre otros.
Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación masivos o tradicionales, denominadas «sobre la línea» (traducción literal de above the line, también conocido por sus siglas ATL).
En los modelos de comunicaciónpersonal, el feedback o retroalimentación es instantáneo; en cambio con la comunicación masiva, ésta no es tan inmediata; los medios BTL no solo agilizan la respuesta, sino que hacen más mensurable la efectividad de la publicidad.
Embrace the line: esta denominación, popularizada por Martín Bueno y Joe Wiseman en la agencia de Publicidad JWT en NYC, hace referencia a las acciones de mercadeo que llevanuna parte interactiva y que abrazan al ATL y BTL.
Es también una serie de elementos para hacer una publicidad BTL Experiencias de Marca, es uno de los primeros y unicos libros que se escriben de BTL, en el que el lector podrá encontrar definiciones y casos de latinoamérica en la materia, el libro fue escrito por Geovanna Nassar en Colombia.










USOS Y APLICACIONES DEL ALT Y BTLCaracterística
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