Tipos de publicidad
Páginas: 5 (1218 palabras)
Publicado: 25 de agosto de 2014
TIPOS DE PUBLICIDAD
Los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o más clasificaciones que ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los patrocinadores que la pueden emplear para lograr sus objetivos.
• Estimulación de la demanda primaria
Consiste en que el anunciante trata decrear demanda para una categoría de producto en general. En su forma pura, el propósito de este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una marca específica dentro de la categoría del producto.
• Estimulación de la demanda selectiva
Su propósito es señalar los beneficios particulares de unamarca en comparación con las de la competencia.
• Publicidad de respuesta directa
Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato [1]. Por ejemplo, los anuncios en televisión que tratan de estimular a los receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que solo durarán hasta la medianoche.
• Publicidad de respuestaretardada
En lugar de buscar el estímulo de la acción inmediata del público, la publicidad de respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo.
• Publicidad empresarial
No se diseña para promover una marca específica, sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo.
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
En elcaso de las imágenes en movimiento el ser humano no es capaz de percibir de manera consciente cada una de las imágenes que se proyectan sobre una pantalla a una cadencia de más de 14 imágenes por segundo. Sin embargo el cerebro sí que es capaz de percibirlas, de tal manera que cualquier mensaje que se inserte por este método puede ser percibido de forma subconsciente, lo que algunos han aprovechadopara afirmar que este tipo de imágenes influyen en la voluntad del individuo a la hora de realizar una determinada actividad (consumir un determinado producto o marca; sentir algún tipo de sensación, placentera o repulsiva; o incitar alguna necesidad: sed, hambre, terror, etc.).
En suma, los estudios más recientes en el campo de la publicidad subliminal, finalmente han demostrado que si lascondiciones son las correctas los mensajes subliminales funcionan.
CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL
• Actúa por debajo del umbral de la conciencia.
• Utiliza estímulos que no son percibidos conscientemente pero que tienen la capacidad de influir en la conducta de los destinatarios.
• Tiene una finalidad de inducción hacia el target. Conseguir compradores, adeptos, seguidores.MENSAJES QUE DEJA LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL
Describo la influencia que tiene este tipo de publicidad en las decisiones del consumidor acerca de los productos o servicios:
Uno de los principales factores que inciden en el consumo es la publicidad. Se producen variadas percepciones en los consumidores, las que van variando constantemente.
No todos reciben un mismo mensaje de igual manera, yalgunos perciben lo mismo dándoles más trascendencia que otros.
El subconsciente va guardando hechos a través del tiempo, los que para la conciencia pasan inadvertidas.
Empleando estímulos tanto visuales como verbales, se exploran las vías a través de las cuales el subconsciente es capaz de albergar esos patrones antes que el pensamiento consciente. El inconsciente va por delante de laconciencia.
Por eso surge el problema de no saber qué es lo verdaderamente importante y qué no es. Las situaciones a las que enfrenta un consumidor, ante tanta cantidad de opciones de elegir y tanta influencia del entorno, que lo confunden permanentemente, es porque no tienen claro como conceptualizar las diferencias, o cuáles son los aspectos de la información disponible que deben ser tenidos en...
Los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o más clasificaciones que ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los patrocinadores que la pueden emplear para lograr sus objetivos.
• Estimulación de la demanda primaria
Consiste en que el anunciante trata decrear demanda para una categoría de producto en general. En su forma pura, el propósito de este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una marca específica dentro de la categoría del producto.
• Estimulación de la demanda selectiva
Su propósito es señalar los beneficios particulares de unamarca en comparación con las de la competencia.
• Publicidad de respuesta directa
Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato [1]. Por ejemplo, los anuncios en televisión que tratan de estimular a los receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que solo durarán hasta la medianoche.
• Publicidad de respuestaretardada
En lugar de buscar el estímulo de la acción inmediata del público, la publicidad de respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo.
• Publicidad empresarial
No se diseña para promover una marca específica, sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo.
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
En elcaso de las imágenes en movimiento el ser humano no es capaz de percibir de manera consciente cada una de las imágenes que se proyectan sobre una pantalla a una cadencia de más de 14 imágenes por segundo. Sin embargo el cerebro sí que es capaz de percibirlas, de tal manera que cualquier mensaje que se inserte por este método puede ser percibido de forma subconsciente, lo que algunos han aprovechadopara afirmar que este tipo de imágenes influyen en la voluntad del individuo a la hora de realizar una determinada actividad (consumir un determinado producto o marca; sentir algún tipo de sensación, placentera o repulsiva; o incitar alguna necesidad: sed, hambre, terror, etc.).
En suma, los estudios más recientes en el campo de la publicidad subliminal, finalmente han demostrado que si lascondiciones son las correctas los mensajes subliminales funcionan.
CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL
• Actúa por debajo del umbral de la conciencia.
• Utiliza estímulos que no son percibidos conscientemente pero que tienen la capacidad de influir en la conducta de los destinatarios.
• Tiene una finalidad de inducción hacia el target. Conseguir compradores, adeptos, seguidores.MENSAJES QUE DEJA LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL
Describo la influencia que tiene este tipo de publicidad en las decisiones del consumidor acerca de los productos o servicios:
Uno de los principales factores que inciden en el consumo es la publicidad. Se producen variadas percepciones en los consumidores, las que van variando constantemente.
No todos reciben un mismo mensaje de igual manera, yalgunos perciben lo mismo dándoles más trascendencia que otros.
El subconsciente va guardando hechos a través del tiempo, los que para la conciencia pasan inadvertidas.
Empleando estímulos tanto visuales como verbales, se exploran las vías a través de las cuales el subconsciente es capaz de albergar esos patrones antes que el pensamiento consciente. El inconsciente va por delante de laconciencia.
Por eso surge el problema de no saber qué es lo verdaderamente importante y qué no es. Las situaciones a las que enfrenta un consumidor, ante tanta cantidad de opciones de elegir y tanta influencia del entorno, que lo confunden permanentemente, es porque no tienen claro como conceptualizar las diferencias, o cuáles son los aspectos de la información disponible que deben ser tenidos en...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.