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Comunicación política

Las instituciones políticas son uno de los sujetos de creación de información más importantes en la sociedad, y sus informaciones son fundamentalmente de carácter político. Las técnicas de comunicación política de las instituciones tienen una serie de características diferenciadas de las puramente técnicas electorales, y se refieren más directamente a la eficacia de larelación entre política y comunicación.

La finalidad de estas estrategias son: el ejercicio del poder, para que las decisiones tomadas por las instituciones sean asumidas; la distribución del poder entre aquellos que participan en las decisiones; y la realización del bien público, pues es deber para con la sociedad la comunicación de las decisiones que afectan directamente a la sociedad a la querepresentan.

María J. Canel define a la Comunicación Política como "...el campo de estudio que comprenden la actividad de determinadas personas e instituciones (políticos, comunicadores, periodistas y ciudadanos) en la que se produce un intercambio de información, ideas y actitudes en torno a los asuntos públicos. Con otras palabras, la Comunicación Política es el intercambio de signos, señaleso símbolos de cualquier clase, entre personas físicas o sociales, con el que se articulan la toma de decisiones políticas asì como la aplicación de éstas en la comunidad".1

La especialista en el tema considera que "...esta definición tiene las ventajas de incluir una visión amplia del término ; no restringe el ámbito de estudio a la actividad política que resulta de la ley, sino que incluye elámbito social y cultural; por último concibe un mensaje político, tanto expreso como latente, del que puede ser emisor no solo el que ostenta poder, sino cualquier miembro de la sociedad".



. Historia de la comunicación política y su incidencia en la actualidad

En su origen y aún en la actualidad, la política y la comunicación
han estado estrechamente unidas. Sin embargo, las formas decomunicación pensadas hace siglos, han cambiado. Con la
evolución de la tecnología y de las distintas modalidades
adquiridas por la actividad política, las formas de comunicación
se han vuelto más complejas y sofisticadas.
En la actualidad, y desde hace varias décadas, la propaganda fue
cediéndole lugar a la publicidad, que llegó pisando fuerte en el
mundo de la política y sus formas decomunicación. Ahora la
pregunta es: ¿Qué sucede cuando a pesar de todos los pronósticos
propaganda y publicidad se mezclan inexorablemente?
Es importante preguntarse cuál fue el momento en que los
políticos decidieron rodearse de publicitarios, comunicadores y
demás estudiosos del comportamiento humano. Más aún, ¿cómo
fue que llegaron a convertirse en pseudo-estrellas? De un tiempo
para acá,las plataformas partidarias y doctrinas políticas han
sido, la mayoría de las veces, reemplazadas por la imagen del
candidato y la comunicación se fue haciendo cada vez más
fundamental para los candidatos en campaña y funcionarios en
ejercicio, quienes se vieron obligados a mantener un diálogo
permanente con la sociedad civil. A fines prácticos, para bien o
para mal, la comunicación es hoy, oal menos debiera ser, una de
las prioridades de todo gobierno en el mundo, ya que significa el
uso integrado y armónico de toda una batería de herramientas
para llegar con el mensaje del candidato a sus públicos.
No obstante, es importante poder separar las palabras de los
hechos, ya que hay muchos políticos que están más pendientes
de lo que publican los diarios que de lo que la ciudadaníaespera
de ellos. Es cierto que los medios de comunicación interactúan
cotidianamente en la vida de la sociedad, pero también es verdad
que la realidad material, concreta y palpable de los hechos sigue
existiendo y si no se le da la importancia suficiente termina por
volverse en contra.
Básicamente, es importante dejar en claro que comunicación
política hay desde que existen candidatos;...