Toyota Rav 4

Mezcla Promocional del Rav4 de Toyota




























Justificación
El modelo Rav4 de Toyota es un vehículo que se ha mantenido compitiendo desde hace ya casi veinte años, y lo ha hecho de manera sorprendente en uno de los segmentos de la industria más competitivos en nuestro país y en el mundo. Su aparición en el mercado significó el surgimiento de unnuevo concepto, convirtiéndose en pionero de una tierra sin explorar. Mitad sedán, mitad 4x4, Toyota tomó lo mejor de los dos y creó algo que sirviera para el campo, para lo rural, pero, que también funcionara en la ciudad, en lo urbano. Nunca antes se había hecho, por lo que fue una completa aventura poner algo así a la venta.
Hoy día no cabe duda que fue un acierto, su aceptación fueinsuperable y el éxito y reconocimiento que goza en la actualidad es innegable. Tres generaciones de Rav4 tuvieron que pasar para que Toyota nos presentara esta nueva innovación, su nuevo Rav4-2014.
A través de los años sus competidores le han venido robando participación en el mercado, y no son dos o tres las marcas que complementan la amplia gama de este segmento. Prácticamente cada marca de automóvilescuenta con su representante: CR-V de Honda, Tucson de Hyundai y X-Trail de Nissan. Son solo algunos ejemplos. Y de las estrategias que han usado ni hablar, orientadas al precio y al producto fueron las principales.
Todas estas amenazas han sido muy bien sorteadas por Toyota, por lo que su nueva propuesta no debe ser la excepción. Mantener su cuota de mercado, e incluso aumentarla, es un objetivoque el nuevo Rav4 desea alcanzar con la presentación de esta cuarta generación. Por lo que en el presente trabajo nos ocuparemos de crear un escenario que nos permita analizar y proponer la forma en que la empresa distribuidora en nuestro país se encargará de que esto suceda. Dicha empresa en Purdy Motor, a la cual realizaremos un posible plan de marketing, el cual se presenta a continuación.Objetivos Generales del Trabajo
1. Analizar el modelo Rav4 de Toyota, en cuanto a su entorno competitivo, los objetivos y las metas que persigue, así como las diferentes estrategias para posicionarse en el mercado.
2. Construir un plan de mercadeo para el modelo Rav4 de Toyota, con alcance de dos años y que incluya tanto la mezcla de marketing, así como las estrategias de promoción de ventas ypublicidad.
Índice






















Historia de Purdy Motor Costa Rica
El distribuidor de Toyota en nuestro país nos ofrece en su página web www.purdyprensa.com los siguientes datos históricos a cerca de la organización
Purdy Motor es un grupo empresarial dedicado exclusivamente a la comercialización de las marcas del Grupo TOYOTA: Toyota, Daihatsu, Hino y Lexus enCosta Rica y a logara la mejor experiencia de tenencia de dichos productos para sus clientes.
Cuenta con una relación exitosa de más de 50 años con Toyota. Es la empresa líder en Costa Rica del mercado automotor, ya que su filosofía nace del principio de que sólo a través de la completa satisfacción de los clientes y de los asociados puede la empresa ser rentable y mantenerse a largo plazo.
En1957 la actitud visionaria del Sr. Xavier Quirós, padre de los actuales propietarios de Purdy Motor, lo impulsó a fundar la empresa Purdy Motor S.A., la cual adquirió la representación en Costa Rica de Toyota Motor Corporation. A partir de este momento, su espíritu de servicio, la calidad de los vehículos y el prestigio empresarial ha mantenido a esta empresa a la vanguardia de la industriaautomotriz nacional.
Fue precisamente don Xavier Quirós, quién importó en aquella época los primeros vehículos que ingresaron al país dos Toyota Land Cruiser.
En 1981 muere don Xavier Quirós y la empresa quedó a cargo de sus hijos Javier y Amadeo. En ese momento continuar con el éxito de su padre fue todo un reto.
Para 1997 y con una visión a futuro del negocio, los hermanos Quirós nombraron...