TP Marketing


Misión: Sin dejar de lado el diseño y la calidad, Key Biscayne busca hacer ropa para hombres sin edad, para sentirse bien y cómodo dentro de ellas; por ello la ropa no pasa de moda.
Visión: Sin usar modelos y sin mostrar sus prendas en desfiles, usando un estilo "anti-marketing", moviéndose por lugares relacionados con el arte y lo espiritual. Key Biscayne cuenta con 12 locales en los mejoresshoppings de la Argentina , sus colecciones llegan a los principales centros de moda alrededor del mundo como España e Inglaterra
Objetivos: Seguir con su política "anti-marketing" en la venta de ropa e incursionar en mercados del exterior. Buscar un nivel de calidad superior en su ropa y en la atención al cliente

Macro entorno
Demográfico: Ubicado en el centro del barrio de canitas, nuestrosproductos está dirigida a toda la gente de clase media alta, mayormente a hombres de 20 años en adelante. Dado que en esta zona se concentra una gran cantidad de familias y estudiantes que viven solos, con buenas posibilidades económicas y un gran crecimiento de la zona, es un excelente barrio para competir con las demás marcas que están ubicadas en el mismo.

Tecnológico: Manejan una tecnología queles es suficiente. Dentro de lo que es su producción, tienen un estilo más artesanal, por eso se da que sus productos tienen un mayor valor a la hora de comprarlos. Se invierte mucho dinero en la investigación de nuevos estilos de preduccion textil, como tambien asi en nuevas maquinarias para el bordado de las prendas. Dentro del barrio de canitas, se puede apreciar una ivercion del gobierno paramejorar el transito de gente en el barrio y esto ayuda a que nuevos clientes se asercen al local.

Sociocultural: Ubicado en el barrido de Canitas , se puede apreciar que tanto la Generacion X como la Y, estan presentes (mayormente la Y en las horas que no son laborales) y que se esta dando un crecimiento considerable de la misma, ya que en el barrio se cuenta con varias escuelas como tambien laUniversidad de Belgrano. Toda la poblacion que vive en los alrededores son en su mayoria de clases Media-Alta y con una gran capasidad para consumir los productos comercialisados. A lo largo de los años se produjo gran cambio en el estilo de vida en el barrio, ya que se produjo un polo gastronomico y se mejoro toda la urbanizacion del lugar, esto llevo a que el ritmo de vida fuera otro y que lamarca pueda llegar a este punto de la ciudad.

Politico legales: Las Normas laborales son impuestas por el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. En la actualidad existen algunas trabas para importar las prendas echas o la materia prima para la elavoracion en el pais, es por eso que todos sus productos son confeccionados en la Argentina, algunos elavorados mas artesanalmente que otros. Podemosapreciar que el consumo bajo un poco de parte del publico, pero que lentamente se esta volviendo a la normalidad y mejorando.

Micro entorno
Competencia: Tiene como competidores directos a marcas muy reconocidas como Etiqueta Negra, El Burgúes y Felix, e indirectos a marcas como Bowen, Tascani, Manzini y Rochas. Muchas de estas marcas son reconocidas y tienen mucha trayectoria en el país, pero no todasllegan a los mismos niveles de calidad, y necesitan muchas estrategias de Marketing y Publicidad para llegar a los ojos y oídos de los consumidores. El objetivos de la empresa es tener un nivel superior en calidad y atención hacia todos sus clientes, ya estos sean de mayor o menor nivel o prestigio, son todos clientes potenciales para la marca.

Participación en el Mercado: Dentro de lo competitivoque es el mercado actual de ropa y las posibilidades que nos da el entorno en el que esta situado este local, se puede ver que la incercion del mismo en el mercado local no va a ser muy complicado, ya que al ser una de las marcas mas reconocidas y prestigiosas de la Argentina, no se va a tener demaciada competencia con los demas locales del entorno. Somos reconocidos tanto a nivel Nacional como...