Trabajo comunicacion Bodegas Manuel Aragón


Manuel Aragón, S.L. Bodegas Sanatorio
Plan de Comunicación Comercial

Javier Suárez Pastor





Índice

1. Introducción
2. Objetivos de la comunicación
3. Público objetivo
4. Mensaje de la campaña
5. Planes de comunicación
a. Comunicación corporativa
b. Comunicación externa
6. Briefing
7. RR.PP. y gestión de medios
8. Presupuesto y control
Introducción

Para la elaboración del plan decomunicación he seleccionado la empresa “Manuel Aragón, S.L. – Bodega Sanatorio”, bodega con fuerte sentimiento familiar fundada en el municipio de Chiclana, provincia de Cádiz, a principios del siglo XIX.
En los inicios concentraban sus ventas en las pequeñas tabernas de la ciudad o directamente desde la misma bodega, pero con el paso del tiempo, y gracias a la realización de un trabajo bien hecho, hanconseguido expandirse y ya se pueden adquirir sus productos por todo el territorio español sin perder el toque artesanal que los caracteriza.
Mi trabajo se basará principalmente en dar a conocer al público objetivo del país seleccionado, en este caso Chile ya que es el país latinoamericano con mayor tasa de consumo de alcohol per cápita, uno de los productos estrella de las “Bodegas Sanatorio”: elvino moscatel “Gloria” y el vino rosado “Manuel Aragón”, ya que la realización de estos vinos tiene su origen en tierras andaluzas lo que supondría una ventaja competitiva a la hora de expórtalos por producirse en su lugar de origen, con cientos de año de experiencia.
Objetivos de la comunicación

Generar conocimiento del vino moscatel “Gloria” y del vino rosado “Manuel Aragón” en Chile con el finde comenzar a comercializar los productos allí.
Posicionar la imagen del vino moscatel “Gloria” y el vino rosado “Manuel Aragón” como un producto de lujo pero con un precio medio.
Atraer al público objetivo mediante un mensaje emocional.
Público objetivo

Es importante definir bien cuál va a ser nuestro público objetivo para conseguir que la campaña tenga el máximo impacto posible
Partiendo deque la comunicación se va a realizar en Chile, nos centraremos sobre todo en hombres y mujeres mayores de edad, de poder adquisitivo medio-alto, con gusto por la gastronomía de otras culturas.
He elegido este país para realizar la campaña porque un estudio reciente (2010) de la Organización Mundial de la Salud determinó que Chile es el país con mayor consumo de alcohol per cápita de toda latinoamérica, esto hace que haya un mayor número de clientes potenciales.

Mensaje de la campaña

Los productos de las “Bodegas Sanatorio” son productos de lujo por su cuidadosa elaboración, no por su precio y el perfecto acompañante para dar un toque elegante a tus comidas.
El eslogan de la campaña será:
“El sabor lo es todo”
Planes de comunicación

Comunicación corporativa

Diferenciarnos de otras bebidasalcohólicas a través de la denominación de origen así como con los métodos artesanales utilizados para la producción del vino.
Posicionar la bodega como grandes artesanos dominadores de la técnica de elaboración del vino moscatel.
Para ello sería necesaria la remodelación de la página web corporativa tanto en diseño como en contenido.

Comunicación externa

Vamos a seguir una línea de publicidadpersuasiva para así crear una demanda selectiva. Haremos que el público al que va dirigida nuestra campaña se interese por nuestro producto centrándonos en resaltar las características de este, su elaboración artesanal y la sensación de producto de lujo que da un toque elegante para acompañar comidas y cenas. Aprovecharemos las fechas navideñas para dar un primer impulso al producto al tener ungran maridaje con turrones, polvorones y demás productos típicos de estas fechas.
Para esto haremos uso de medios de comunicación masivos. Se encargara a una empresa de publicidad la elaboración de un anuncio para televisión que recoja las principales cuestiones que queremos transmitir: exclusividad de la zona de elaboración, elegancia, calidad, buen gusto…, para lanzarlo durante las horas en las...