Trabajo de marketing

Trabajo de Investigación Grupal

“Yogurt Huesitos”

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Profesor: Alejandro Urzúa
Ayudante: Álvaro Valenzuela
Integrantes:
Francisca RuzOscar Llévenes
Eugenio Cortés
Fecha de Entrega: 02.11.2010
Índice

TEMA………………………… ………………………………… ……:::………….….PÁGINA
1. Introducción……………………………………………………………………………………..3
2. Información Relevante con respecto a Yogurt “Huesitos”………………………………....4
3. AnálisisCompetitivo Industria de Lácteos y Yogurt Huesitos……………………….…….5
i. Análisis FODA………………………………………………………………....……...5
ii. Análisis de 5 fuerzas de PORTER……………………………………………….....9
iii. Análisis PESTA.……………………………………………………………………...14
4. Ventaja Competitiva de Yogurt Huesitos……………………………………………………17
5. Segmentación y Posicionamiento de Yogurt Huesitos……………………………………19i. Segmento al que va dirigido Yogurt “Huesitos”…………………………………..19
ii. Posicionamiento de Yogurt “Huesitos”…………………………………………….21
6. Necesidades que satisface Yogurt “Huesitos”….………………………………………….24
7. Factores Motivacionales del Comportamiento de Compra……………………………….26
8. Elementos que se deben considerar en el estudio del Comportamiento de Compra…28
9.Conclusiones…………………………………………………………………………………..31
10. Bibliografía……………………………………………………………………………………..32
11. Anexos…………………………………………………………………………………………33
i. Explicación del complejo vitamínico B……………………………………………33

HABLAR TEMA OBESIDAD AL HABLAR DE SATISFACER NECESIDADES O DESEOS.

Introducción

Las empresas, cualquiera sea su rubro, deben tener conciencia de la importancia del consumidor, para así transformar y adoptarlas diferentes variables y estrategias a las demandas actuales del mercado en el que operan, y de esta manera, poder darles respuestas precisas a sus necesidades y deseos.

Por lo tanto, las empresas de hoy, no sólo se deben centrar en obtener utilidades, sino que también es necesario que estudien el comportamiento que tienen los consumidores, innovando constantemente para ofrecerles lo querealmente desean.

En la actualidad, el comportamiento que han adoptado los consumidores con respecto a los alimentos ha cambiado sustancialmente. Soprole S.A, es un potente ejemplo de una empresa la cual ha estudiado constantemente el comportamiento que adoptan los consumidores y ha sabido diferenciarse de otras empresas en saber cómo otorgarles a sus diversos segmentos lo que necesitan y desean conuna extensa variedad de novedosos productos.

Es por lo anterior, que en el presente informe se analizará el yogurt de marca “Huesitos”, el cual es uno de los tantos productos que ofrece la empresa Soprole S.A. Por lo tanto, se entregará información relevante sobre este producto; se ilustrarán análisis tanto de la industria de lácteos como del yogurt en cuestión, se analizará la ventajacompetitiva del yogurt “Huesitos”, se identificará el segmento al que éste va dirigido, el posicionamiento que ocupa en las mentes de los individuos, los diversos tipos de necesidades que satisface este producto, los factores que motivan al consumidor a comprar este producto y por último se dará respuesta a todos los elementos que se deben considerar en el estudio del comportamiento del consumidor conrespecto a este yogurt.

Información Relevante de “Yogurt Huesitos”

“Huesitos” es una de las importantes marcas pertenecientes a la empresa SOPROLE S.A. Existen diversos productos de la marca en cuestión, tales como leche líquida, yogurts, petit suisse y néctar.

Dentro de la categoría de Yogurt de “Huesitos”, se presentan tres formatos distintos, todos ellos contribuyen...