Trabajo de marketing

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  • Publicado : 7 de junio de 2011
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Índice
Índice……………………………………………………………………1
Resumen…………………………………………………………………2
Introducción………………………………………………………………3
CAP I: ELECCION DE PRODUCTO
Necesidad………………………………………..4-5
Producto…………………………………………5-6
Demanda……………………………………7-8
Intensidad competitiva……………………..9-10
Consumo del producto…………………………11
Estacionalidad de producto……………………….11
CAP II: DETERMINACION DE L AINDUSTRIA
Determinaciónde la industria……………12-13
Industria de la higiene bucal……………..14
CAP III: ESTRATEGIA DE MARKETING
Elección de una estrategia de marketing………15
Estrategia de diferenciación…………………..15
Difernciacion pro medio del producto……………..16
CAP IV: SEGMENTACION
Analisis de los segmentos atarves d el asegmentacion ………..17-19
Bases para la segmentación…………20-21
CAP V: POSICIONAMIENTOPosicionamiento…………………..22.-33
Nombre de la marca………………23
Atributos importantes del producto……………………24
Identificación de la comptencia y oportunidades comerciales……………………25
Eslogan……..26
Fuerza de la marca…………………27
CAP VI: satisfacción del cliente
Tecnicas de satisfacción …………………28-30
CAP VII: FIDELIZACION
Programas de fidelizacion ……………31….33
CAP VIII PRODUCTO
Estrategia del producto………………..34.Descripción………………..34
Ciclo de vida del producto…………………35-36
Implicaciones para el producto……………..36-38
CAP IX: PROTOTIPO PACKAGUIN
Prototipo del producto 39
Estructura……………40
Etiqueta y envase………….41
Color del producto………42
CAPXI: CANALES DE DISTRIBUCION
Distribución 43-44
Estructura de lso canales de distribución….44
CAP XII: PRECIOS
Estrategia de precios 45-46
Estrategia de precio depenetración…46-47
Guerra de precios…47-50
CAPXIII: PROMOCION
Promocion 51
Tamaño de fuerza de ventas..52-56
Promocion de ventas…57-58
RR.PP…..59-60
Marketing directo….60-61
Publicidad……61-63
Anexos….64-80
Conclusión…..81
Bibliografia…..82

Resumen

El siguiente trabajo de investigación, comprenden un sistema de acción basado permanente en las necesidades del mercado al cual nos dirigiremos(marketing estratégico) también abarcaremos otra dimensión de marketing que es la acción misma donde se basa en programas de distribución, precio, ventas, comunicación que cuyo objetivo es dar a conocer al publico elegido, nuestro producto. Haciéndoles valorar las cualidades distintivas y el posicionamiento de nuestro producto. (Marketing operativo)

Ahora nuestro trabajo se estructura por capítulosque van desde el 1 al 12
El en primer capitulo nuestro objetivo es analizar las necesidades del comprador, así poder establecer si la elección del producto a lanzar, será o no bien recibida. Este capitulo hablamos del producto.
En el capitulo dos queremos reflejar los segmentos al cual nos dirigiremos, En el capitulo 3 nuestro objetivo es identificar y realizar una estrategia para nuestro productoque vaya acorde con la forma en que queremos entrar al mercado. (Siempre pensando a situaciones futuras).
En el capitulo 4 aplicamos la descripción de nuestra segmentación
En los capítulos 5 y 6 se describen las opciones que ofrecemos como empresa para mantener satisfechos y fidelizar a nuestros compradores.
En el capitulo 7 nuestro objetivo es dar a conocer nuestro posicionamiento, a travésde nuestra marca, que a lo largo de los capítulos que quedan, trataremos de defender ese posicionamiento y formar una imagen de marca.
Los capítulos que restan 8, 9, 10, 11, 12 describiremos, las opciones que ofrecemos para la distribución del producto, el modelo del producto, y las estrategias de comunicación venta y publicidad.

En fin, pretendemos dar un completo análisis de mercado, quedemuestre que somos una empresa confiable y transparente, que siguiendo cada uno de los pasos estudiados, lograremos ser un producto líder en muy poco tiempo.

Introducción

La boca en general, y más concretamente los dientes y el cuidado de estos, ha pasado a lo largo de la Historia por diferentes ramas profesionales, y es curioso saber que si tradicionalmente, la extracción de...
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