Trabajo de marketing
Páginas: 14 (3447 palabras)
Publicado: 24 de noviembre de 2014
1. ELEGIR UNA EMPRESA DEL MEDIO QUE COMERCIALICE UN PRODUCTO O SERVICIO
EMPRESA : GRUPO AJE
PRODUCTO : Agua “Cielo”
2. ANÁLISIS DEL MACRO ENTORNO DEL “GRUPO AJE”
La empresa y todos los demás actores operan dentro de un macroentorno más grande de fuerzas que configuran las oportunidades y presentan amenazas para la empresa.
(Kotler y Armstrong, 2013)
A) CONDICIONES POLÍTICO YSOCIAL
Las decisiones de marketing son afectadas seriamente por los desarrollos en el entorno político. El entorno político consiste en las leyes, agencias gubernamentales y grupos de presión que influyen o limitan a varias organizaciones e individuos en una determinada sociedad.
(Kotler y Armstrong, 2013)
En cuanto a las condiciones político-legales que afectan a las empresas en elPerú son las siguientes normas:
INDECOPI, autoridad de defensa de la libre competencia
Ley 28611: Ley General del Ambiente.
Decreto Supremo Nº 19-97-ITINCI “ Reglamento de Protección Ambiental para las Actividades Manufactureras”
D. S. 025-2001-ITINCI “Régimen de Sanciones e Incentivos del Reglamento de Protección Ambiental para el Desarrollo de Actividades en la Industria Manufacturera”.
Porotro lado, las normas que regulan la actividad empresarial GRUPO AJE son:
D.S.N°.007-98-SA – Vigilancia Sanitaria de Alimentos y Bebidas de Consumo Humano
D.S N° 031-2010-SA “Reglamento de la Calidad del Agua para Consumo Humano”: Establece las disposiciones generales con relación a la gestión de la calidad del agua para consumo humano.
Refiriéndonos a lo social, más allá de las leyesescritas y las regulaciones, los negocios también están regulados por códigos sociales y reglas de ética profesional. Las empresas progresistas animan a sus gerentes a ver más allá de los que permite el sistema regulatorio y simplemente a “hacer lo correcto”. Estas empresas responsables con el ambiente buscan de manera activa formas de proteger los intereses de largo plazo de sus consumidores y elmedio ambiente.
(Kotler y Armstrong, 2013)
Por tanto, el Grupo AJE realiza actividades de responsabilidad social empresarial a través de la fundación “Eduardo y Mirtha Añaños”, lo cual está enfocada a ayudar a los peruanos de todas las edades y de todo el país. Esta fundación busca promover el desarrollo y mejora de calidad de vida de las personas, incentivando una cultura de éxito y espírituemprendedor en el Perú.
Se muestran alguno de las actividades desarrolladas por el GRUPO AJE.
Organización de conferencias motivacionales.
Firma de convenio entre la fundación e INIA.
Capacitación de productores agrarios.
Campañas de educación ambiental en diferentes departamentos.
Formación de Escuelas Emprendedoras
Programa de capacitación a maestros
B) CONDICIONES ECONÓMICAS
Elentorno económico consiste en factores económicos que afectan el poder de compra del consumidor y sus patrones de gastos.
(Kotler y Armstrong, 2013)
El desempleo en el Perú es del 6.1% a enero de 2013. El sector informal ocupa gran parte de la economía peruana (alrededor del 60%), lo que significa que gran parte de las personas empleadas no cuentan con seguro social, vacaciones y otros beneficiosligados con un trabajo formal. La pobreza representaba al 42.4% de la población (2007) y 27.8% (2012) y la pobreza extrema se encontraba en 11.2%. (2007) (INEI) Los continuos programas de alivio de la pobreza y el efectivo crecimiento del período 2005-2008 redujeron el valor de pobreza a 37.3% en 2008 y a 33.5% en 2009 y se redujo hasta el 27.8% en 2011 (extrema a 6.3%) y 25.8% en 2012. Se prevéque en 2016 la pobreza se reduzca hasta el 20%. [3] De acuerdo a lo publicado en septiembre de 2006 por una empresa de estudios de mercado, Métrica, para el período 2003-2006, quienes se encontraban en los segmentos D y E de la población, disminuyeron el 21 % y el 19 % respectivamente. El segmento A se incrementó en 44 %, el B igualmente incrementó en 9 % y el C también aumentó en 25 %, lo que...
1. ELEGIR UNA EMPRESA DEL MEDIO QUE COMERCIALICE UN PRODUCTO O SERVICIO
EMPRESA : GRUPO AJE
PRODUCTO : Agua “Cielo”
2. ANÁLISIS DEL MACRO ENTORNO DEL “GRUPO AJE”
La empresa y todos los demás actores operan dentro de un macroentorno más grande de fuerzas que configuran las oportunidades y presentan amenazas para la empresa.
(Kotler y Armstrong, 2013)
A) CONDICIONES POLÍTICO YSOCIAL
Las decisiones de marketing son afectadas seriamente por los desarrollos en el entorno político. El entorno político consiste en las leyes, agencias gubernamentales y grupos de presión que influyen o limitan a varias organizaciones e individuos en una determinada sociedad.
(Kotler y Armstrong, 2013)
En cuanto a las condiciones político-legales que afectan a las empresas en elPerú son las siguientes normas:
INDECOPI, autoridad de defensa de la libre competencia
Ley 28611: Ley General del Ambiente.
Decreto Supremo Nº 19-97-ITINCI “ Reglamento de Protección Ambiental para las Actividades Manufactureras”
D. S. 025-2001-ITINCI “Régimen de Sanciones e Incentivos del Reglamento de Protección Ambiental para el Desarrollo de Actividades en la Industria Manufacturera”.
Porotro lado, las normas que regulan la actividad empresarial GRUPO AJE son:
D.S.N°.007-98-SA – Vigilancia Sanitaria de Alimentos y Bebidas de Consumo Humano
D.S N° 031-2010-SA “Reglamento de la Calidad del Agua para Consumo Humano”: Establece las disposiciones generales con relación a la gestión de la calidad del agua para consumo humano.
Refiriéndonos a lo social, más allá de las leyesescritas y las regulaciones, los negocios también están regulados por códigos sociales y reglas de ética profesional. Las empresas progresistas animan a sus gerentes a ver más allá de los que permite el sistema regulatorio y simplemente a “hacer lo correcto”. Estas empresas responsables con el ambiente buscan de manera activa formas de proteger los intereses de largo plazo de sus consumidores y elmedio ambiente.
(Kotler y Armstrong, 2013)
Por tanto, el Grupo AJE realiza actividades de responsabilidad social empresarial a través de la fundación “Eduardo y Mirtha Añaños”, lo cual está enfocada a ayudar a los peruanos de todas las edades y de todo el país. Esta fundación busca promover el desarrollo y mejora de calidad de vida de las personas, incentivando una cultura de éxito y espírituemprendedor en el Perú.
Se muestran alguno de las actividades desarrolladas por el GRUPO AJE.
Organización de conferencias motivacionales.
Firma de convenio entre la fundación e INIA.
Capacitación de productores agrarios.
Campañas de educación ambiental en diferentes departamentos.
Formación de Escuelas Emprendedoras
Programa de capacitación a maestros
B) CONDICIONES ECONÓMICAS
Elentorno económico consiste en factores económicos que afectan el poder de compra del consumidor y sus patrones de gastos.
(Kotler y Armstrong, 2013)
El desempleo en el Perú es del 6.1% a enero de 2013. El sector informal ocupa gran parte de la economía peruana (alrededor del 60%), lo que significa que gran parte de las personas empleadas no cuentan con seguro social, vacaciones y otros beneficiosligados con un trabajo formal. La pobreza representaba al 42.4% de la población (2007) y 27.8% (2012) y la pobreza extrema se encontraba en 11.2%. (2007) (INEI) Los continuos programas de alivio de la pobreza y el efectivo crecimiento del período 2005-2008 redujeron el valor de pobreza a 37.3% en 2008 y a 33.5% en 2009 y se redujo hasta el 27.8% en 2011 (extrema a 6.3%) y 25.8% en 2012. Se prevéque en 2016 la pobreza se reduzca hasta el 20%. [3] De acuerdo a lo publicado en septiembre de 2006 por una empresa de estudios de mercado, Métrica, para el período 2003-2006, quienes se encontraban en los segmentos D y E de la población, disminuyeron el 21 % y el 19 % respectivamente. El segmento A se incrementó en 44 %, el B igualmente incrementó en 9 % y el C también aumentó en 25 %, lo que...
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