Trabajo De Mercadeo De Mr Tea

1. DESCRIPCION DEL PRODUCTO
En los últimos años se ha comenzado una revolución en el mercado de bebidas. La preocupación del consumidor por la salud y el tiempo del que éste dispone lo ha llevado a propiciar cambios en las bebidas que consume, por esto las grandes fábricas deben enfocarse en opciones más saludables como son los té. El dinamismo en el mercado del té ha sido fomentado porel auge del consumo del té frío. La preocupación por la salud ha llevado a los consumidores a remplazar algunas bebidas consideradas poco saludables como las gaseosas.
La introducción de té y aromáticas al mercado Colombiano se debe en gran medida al crecimiento de un mercado altamente inexplorado de las bebidas funcionales/saludables; en donde cambios en la demanda comenzaron a determinarla oferta de un nuevo producto que sin duda alguna generaría una gran competencia en las magnas compañías. Por otra parte la oferta de productos también migró de ofrecer solo aromáticas básicas de un solo sabor a infusiones saborizadas, especialmente con frutas y canela; lo que traía consigo beneficios para el bienestar y la salud de las personas. De igual manera las bebidas liquidas enfocadas eninfusiones de té fue otro de los segmentos al que las empresas quisieron ahondar, donde el envase era parte fundamental del producto y la posibilidad de transportar dichas bebidas de una manera mas cómoda.
La marca Mr. tea pertenece a la compañía POSTOBON S.A, la cual se lanza al mercado en el año 2005; la cual se creo basada en la tendencia del consumidor por cuidar su cuerpo por lo quese trata de vender una imagen en donde se resalten sus atributos como una bebida saludable, sin químicos, natural y baja en azúcar gracias a los componentes del té; en esta medida todos estos elementos se complementan entre si para proyectar una imagen que se enfoca en las necesidades de un consumidor que se preocupa por consumir bebidas mas naturales y con mayores beneficios para su cuerpo.La marca Mr. Tea tiene un portafolio de productos a base de té, los cuales se han desarrollado de acuerdo a los gustos y necesidades de los consumidores; sus presentaciones se caracterizan por ser de tamaño individual botella de vidrio y plástico y tamaño familiar tetrapak presentación en vidrio y en plástico-----------, la comercialización de dicho producto se encuentra principalmente encafeterías, restaurantes, tiendas de barrio, almacenes de cadena y supermercados; en esta medida su portafolio de productos esta compuesto por:
Mr. Tea Limón, Mr. Tea Durazno, Mr. Tea Té Verde, Mr Tea Avigo, Mr. Tea Mora y Mr. Tea Light.


Los beneficios que atribuye el producto Mr. Tea están relacionados en primer lugar con beneficios de tipo racional, donde el consumidor adquiere elproducto por atribuirle a éste elementos más saludables en comparación con otras bebidas refrescantes las cuales integran mas componentes químicos, colorantes y calorías para su cuerpo en comparación al Mr. Tea; otras de las necesidades que suple la marca Mr. Tea es que ofrece productos que pueden ser transportados para ser consumidos en cualquier momentos y lugar.
2. MERADO OBJETIVODentro del mercado objetivo de la marca Mr tea, se estructura un enfoque de segmentación de tipo: “marketing de segmentación” de forma más especifica en la concentración de mercados, donde el producto se dirige a un solo segmento caracterizado por buscar bebidas naturales que pueda disfrutar y al mismo tiempo le permitan cuidar su cuerpo, estos consumidores se categorizan entre edades desde los 8hasta los 40 años, de estrato socioeconómico 3, 4 y 5 , el estilo de vida de dicho consumidor no le permite hacer actividad física constantemente o estar consumiendo alimentos bajos en grasa o calorías, por lo que aprovecha las oportunidades del mercado de consumir bebidas que le ayuden en su interés por cuidar su cuerpo; en esta medida, las motivaciones de los consumidores para comprar el...