Trabajo de modelos multivariados

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Material PET
Análisis multivariado de datos para segmentación y posicionamiento
Carlos Aqueveque Ureta

ESQUEMA BÁSICO

OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN

MÉTODO DE INVESTIGACIÓN

MARCO MUESTRAL

MARCO DE LA MUESTRAS

ANÁLISIS MULTIVARIADO
DE RESULTADOS

CONCLUSIONES FINALES

Presentación Básica del estudio de Base:
CIUDADES TURÍSTICAS DE CHILE
1.-Objetivo :
Mostrar en un tiempoespecífico la percepción de los viajeros respecto
de diferentes ciudades turísticas de Chile ¿Qué factores son relevantes
al momento de selección de una ciudad para tomar vacaciones?
(Cómo perciben a las ciudades respecto de algunos atributos), además

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Análisis multivariado de datos para segmentación y posicionamiento
Carlos Aqueveque Ureta
Cómo se determinarán lascaracterísticas deseables y/o atributos más
valorados por los individuos respecto a de una ciudad en particular.
Los objetivos finales desde un punto de vista de marketing serán
determinar el mercado meta para la ciudad de Viña del mar, y
entregar los lineamientos para generar una estrategia diferenciadora
para poder preparar proposiciones únicas de venta consistentes con
un posicionamiento adecuado ydeterminar la ciudad más cercana
(competidora más cercana) en base a las percepciones de los usuarios
2.- Método de investigación :
Se presentará una investigación en dos etapas: la generación de Focus
group y aplicación de encuestas.
Focus Group :
Su objetivo básico es la ubicación y determinación de las variables
básicas relevantes para la comprensión de la dinámica en estudio,
tambiénservirá como base para la preparación de los cuestionarios a
aplicar.
Encuestas :
A) Encuestas, primera etapa: su objetivo básico es la verificación en
terreno de la importancia de los atributos encontrados en los
focus group. Una vez verificados los tópicos, se procede a la
confección de los cuestionarios definitivos
b) En base a la aplicación de un modelo de muestreo y un tamaño
muestraadecuado que posibilite inferencias estadísticas, se
procederá a la aplicación de encuestas

Marco de la muestra:
1.- Se realizan entrevistas e profundidad a personeros de ámbito turístico
nacional con el fin de obtener información obtener los atributos
relevantes que según lo expertos definen la selección del lugar de
vacaciones.
1.- Se realizarán dos focus group a individuos que seubiquen dentro del
segmento de aproximación a priori.
2.- Se realizarán 20 encuestas básicas para seleccionar el grado de
importancia de los atributos seleccionados previamente en los focus
group.

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3.- Tamaño muestral : se calculará en base al tipo de método de
muestreo seleccionado(muestreo aletoreo simple) y en base a las
consideraciones de varianza muestral y grado de error asumido por los
investigadores. ( lamentablemente como no fue posible obtener bases
de datos de los individuos del mercado meta ) se usó como referencia
el tamaño muestral y se tomo una encuesta por conveniencia sin
posibilidad de inferencia estadística.(se trabajó con diferentes tamaños
de muestra, porconveniencia todos ellos, de acuerdo al tipo de
método multivariado utilizado)

Método de Análisis :
Se realizarán análisis cruzados con técnicas multivariadas (factorial,
cluster , escalamiento multidimensional y factorial de correspondencia
múltiple)

1.-Dada las características de las encuestas, éstas serán realizadas por
encuestadores capacitados para disminuir las posibilidades deerror y
disminuir el número de no respuestas a los cuestionarios.

Análisis facrtorial:
Problema de investigación:
Corresponde a un tipo de análisis exploratorio (se buscará las primeras
variables que configurarán las ventajas buscadas en un ciudad de
destino turístico) por lo tanto, el problema básico es reducir el número
de variables que se obtuvieron en el focus group.
Después de...
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