trabajo de publicidad


OBJETIVO DE LA ACTIVIDAD: Los alumnos serán capaces de reconocer las principales características de la publicidad, del uso de instrumentos de la publicidad, así como de identificar las áreas de trabajo de la publicidad.
La competencia que se reforzará con esta actividad, será la de identificar diferencia entre agencia publicitaria, agencia de medios y otras que prestan servicio al área demarketing.
Instrucciones para el desarrollo de la actividad.
En grupos de 4 integrantes, se les solicitará:
1. cada grupo deberá hacer un esquema de síntesis identificando las características que tiene los tipo de agencia seleccionada
2. Reconocer los tipos de servicios publicitarios que ofrecen.
3. Exponer sus conclusiones en clases al curso.

El informe deberá contener una estructuradel tipo:
- Introducción.
- Reconocer los tipos de agencia investigadas.
- Presentar informe general.
- Conclusión grupal.

PLAZO DE ENTREGA
Se deberán exponer Las respuestas al terminar la sesión
MATERIAL DE CONSULTA
Bibliografía:
- Publicidad, Otto Kleppner, Edit. Pearson, 2005
- Publicidad, principios y práctica, William Wells, Edit. Pearson, 2005






TEXTO COMPLEMENTARIOSAgencia de publicidad

Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas.
Empresa que asesora a un anunciante, colabora en la definición de la estrategia de comunicación,crea el mensaje, supervisa la realización y generalmente, contrata su difusión.
Es una empresa especializada en prestarles servicios publicitarios a los anunciantes. Los servicios básicos que presta una agencia para ser reconocida como tal por las asociaciones y entidades calificadoras en la mayoría de los países son: estrategia de comunicación, creatividad y planificación y compra de medios. Lasagencias ofrecen, asimismo, servicios de producción gráfica y audiovisual, es decir, la realización de piezas publicitarias para todos los medios: televisión, cine, diarios, revistas, radio, vía pública, material de punto de venta y promocional, impresos, folletos, papelería, etc. Otros servicios habituales son: asesoramiento y/o realización en investigación de mercado, promoción, relacionespúblicas e institucionales, marketing directo y de relación.

1. ¿QUÉ ES UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?
Es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.
Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación deservicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.

2. ¿QUÉ TIPOS DE AGENCIAS EXISTEN EN EL MERCADO?

Básicamente hay tres tipos de clasificaciones:

Por tamaño: Es decirel número de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y variedad de sus departamentos.

Grande: Alrededor de 150 personas. Ejemplos: BBDO, Prolam/Young&Rubicam.

Mediana: Alrededor de 80 personas. Ejemplo: Portas

Pequeñas: Menos de 30 personas Aprox. Ejemplo: McMann & Tatte

Origen: Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente chilenos. Por ejemplo: McMann &Tatte, Gesta y Martel entre varias otras.





Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en Chile. Ejemplos: Leo Burnet y BBDO.

Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia esta en manos chilenas y parte en extranjeras. Ejemplo: Prolam/Young&Rubicam

Orientación: Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad.

Marketing: Si bien...