Trabajo de sociologia

Formas de asociación grupos primarios y secundarios y sus características.
No cualquier conjunto de individuos forma un grupo. Un grupo es siempre un conjunto formado por varias personas en interacción mutua, duradera y específica.

Si el conjunto de personas se encuentra en una interacción unidireccional y externa, estamos ante una masa (lectores de un periódico, público de la televisión).Nuestras propias experiencias, nos indican la importante influencia que sobre nuestro comportamiento supone pertenecer a un grupo.
La socialización es un proceso por el que la persona trata de adaptarse a las exigencias culturales del grupo y consecuentemente desarrolla ciertos comportamientos muy peculiares.
Los seres humanos somos animales sociales, que tendemos a comportarnos de formasparecidas cuando nos reunimos en grupo. Como es lógico, esto es de suma importancia para el proceso de Marketing.
Aunque las acciones de marketing se dirigen preferentemente al consumidor individual, no deberemos olvidar que su finalidad es satisfacer a la mayoría de posibles consumidores, para poder obtener la mayor rentabilidad a nuestras acciones comerciales.
Volviendo de nuevo a la segmentación ya la participación que esperamos obtener en nuestro mercado, es importante que tengamos en cuenta y comprendamos las características del comportamiento de los grupos que conforman el mercado objetivo.
EL AMBIENTE SOCIAL
Si somos observadores, veremos que el ambiente social es como una complicada red de relaciones mutuas.
Una sociedad moderna, como la nuestra, donde el consumismo y la actividadempresarial están muy desarrollados, implica que la persona ya no puede vivir aislada, por lo que tiene que aprender a satisfacer sus necesidades de forma adecuada y dentro de esta sociedad.
El hombre es esencialmente comunicativo y necesita la relación con sus semejantes, y por el hecho de pertenecer a un grupo, la persona tendrá que actuar a veces según lo exija la naturaleza de estos grupos.Para determinar un posible comportamiento, así como la interacción social, tendremos que tomar al grupo como unidad básica de decisión.
Para los estudios de comportamientos, Chisnall definió el grupo como la entidad social que permite a los individuos se relacionen entre sí para algún fin de terminado, con el propósito de que con ello evoluciona la estructura del grupo.
Peter M. Chisnall, esautor de”Estrategia Industrial Marketing” (1989). Es director de Small Business Development Unit de la Manchester Business Scholl.
CARACTERISTICAS DEL GRUPO
Pueden observarse ciertas características que una vez definidas, forman los grupos.
La cohesión, es un interés compartido por los miembros del grupo. Pero existe también la presión que se aplica a dichos miembros para conseguir la conformidadcon las normas y niveles del grupo, que actúa como elemento coercitivo. La amenaza velada es que si la persona no se ajusta a las normas del grupo, no se le permitirá seguir formando parte del mismo.
Las categorías en las que se dividen los grupos son dos: grupos “adscritos” y grupos “adquiridos”.
El primero de ellos es aquel al que el individuo pertenece automáticamente. Por ejemplo, nace enuna familia que pertenece a cierto nivel en la estructura de clases. El segundo, es aquel al cual la persona desea pertenecer activamente y se ha hecho miembro del mismo.
Estos grupos tienen las siguientes características: están compuesto por dos o más personas, los objetivos son comunes, conciencia colectiva de su unidad, roles específicos, jerarquía de poderes, normas y sanciones, dependenciamutua e interacción.

CLASIFICACION DE LOS GRUPOS
Para que podamos comprender la conducta del consumidor individual, dentro de los grupos hacia donde dirigimos nuestras comunicaciones de marketing, podemos dividirlos en cinco clasificaciones:
 Grupos primarios.
 Grupos secundarios.
 Grupos formales u organizados.
 Grupos informales.
 Grupos de referencia.
Grupo primario es el grupo...