Trabajo Final BRANDING 2014 15
Profesores:
Andrés
Cuneo,
Juan
Pablo
Martínez
TRABAJO
FINAL
Aspectos
generales:
La
aprobación
del
electivo
de
Branding
requiere
la
entrega
y
aprobación
de
un
trabajo
individual
final.
Si
bien,
la
pedagogía
de
este
curso
está
diseñada sobre
un
aprendizaje
fundamentalmente
experiencial,
donde
la
discusión
activa
durante
las
sesiones
de
clase
es
el
elemento
central,
siempre
es
necesario
dejar
un
espacio
para
reflexionar
sobre
los
principales
conceptos
tratados
a
lo
largo
de
la
asignatura
y pensar
en
el
por
qué
y
el
cómo
de
su
aplicación.
Descripción:
Plantear
un
mini
caso
de
estudio
sobre
una
marca
real, desarrollando
los
siguientes
puntos:
-‐ Descripción
de
la
marca
y
situación
competitiva
-‐ Problemática
de
la
marca
-‐ Alternativas
propuestas (o
llevadas
a
cabo),
conceptualizadas
desde
las
teorías
que
hemos
revisado.
-‐ Se
han
de
incluir
“datos”
que
evidencien
la situación
de
la
marca
en
el
mercado
-‐ Los
bloques
conceptuales
sobre
los
que
se
puede
trabajar
son:
identidad,
posicionamiento
(re-‐posicionamiento),
arquitectura
y
gestión
de
portfolios
de
marca,
gestión
de
brand
equity.
-‐ Otros
temas
relacionados
también
se
pueden
trabajar.
Ej.
gestión
de
marcas
en
el
tiempo,
creación
o
relanzamiento
de
marcas
o
eventualmente
algún
tema
de
...
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