Trabajo Final De Mercadotecnia I

Preámbulo al tema:
Inicios de la Planeación y Desarrollo de Nuevos Productos.
La planificación y desarrollo son dos fases distintas del proceso de creación del producto. Cuando la planificación requiere la recopilación de información de varios departamentos de la empresa, incluyendo aportes de los consumidores e información de la competencia, por el otro lado, el desarrollo es una colaboraciónentre los departamentos de marketing e ingeniería, que trabajan juntos para crear un producto final que satisfaga las necesidades del consumidor de la manera más eficaz posible.

¿Qué es la Planificación del Producto?

La planificación del producto en un sentido amplio es cómo una empresa genera las ideas para sus productos sobre la base de un número de factores. Estos incluyen información denumerosos departamentos de la empresa, tales como marketing, soporte técnico, los equipos de ventas e ingeniería. Un negocio también incluye el análisis de productos de la competencia y las necesidades de los consumidores en su planificación de productos. Esto ayuda a una empresa a entender cuáles son los productos que la competencia está ofreciendo, cómo estos productos cumplen con las necesidadesdel consumidor y cómo la empresa puede innovar productos para satisfacer mejor esas necesidades.

Es también el proceso en el cual se pueden y deben tomar decisiones fundamentales para su introducción en el mercado. Se debe tener en cuenta que la empresa debe ofertar de forma constante nuevos productos al mercado que presenta gustos y preferencias cambiantes y que están en continua evolución.Aunque existen algunas firmas que experimentan muy poco cambio en sus productos, la mayoría de las compañías deben revisarlas en forma constante. En las industrias que cambian con rapidez, la introducción de nuevos productos es una forma de vida y se han desarrollado enfoques muy sofisticados para presentar nuevos productos, en especial en un mercado tan cambiante y con demandas más exigentes.

Cadaproducto pasa por un ciclo de vida: nace, atraviesa diversas fases, y finalmente muere cuando surgen productos más nuevos que cubren mejor las necesidades de los consumidores.

CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO


Este ciclo de vida del producto presenta dos desafíos fundamentales: Primero, como todos los productos tarde o temprano decaerán, la empresa debe ser capaz de desarrollar nuevos productos quereemplacen los que envejecen (el desafío del desarrollo de nuevos productos). Segundo, la compañía debe ser eficaz para adaptar sus estrategias de marketing al enfrentar gustos, tecnologías y competencias cambiantes, conforme los productos pasan por las etapas de su ciclo de vida (el desafío de las estrategias del ciclo de vida del producto).

1. Nuevos Productos:
El termino nuevo producto serefiere a productos originales, mejoras a productos, modificaciones de productos y marcas nuevas mediantes las labores de investigación y desarrollo de las compañía.
En este caso no necesitamos buscar una definición muy limitada. Por el contrario, podemos reconocer varias categorías posibles de nuevos productos. Pero lo importante es que cada uno tal vez requiere un programa especial de mercadotecniapara asegurar una probabilidad razonable de éxito.


2. Categorías de nuevos productos:
Productos que son realmente innovadores o sea en verdad novedosos. Ejemplo de ellos podría ser un restaurador de cabello o un tratamiento contra el cáncer, productos para los que existen una verdadera necesidad pero los cuales todavía no tienen sustitutos que se consideren satisfactorios. En esta categoríapodrían incluirse, productos que son muy diferentes a los que existen hoy pero que satisfacen las mismas necesidades.

3. Generación de ideas:
Búsqueda sistemática de ideas para nuevos productos. Principales fuentes: clientes, empleados, departamento de investigación y desarrollo.

4. Depuración de ideas:
Examinar ideas de nuevos productos para encontrar las buenas y desechar las malas lo antes...