Trabajo Marca Puma

CETis N° 2
“David Alfaro Siqueiros”


Elegir mobiliario y estilos interiores


Investigación Marca


Prof. Julio Luna Arroyo


Reyes Acosta Manuel Alejandro


Grupo 6BD 09/03/2015

Introducción
Los inicios de la marca, se remontan al 1 de julio de 1924 en el pueblo Herzogenaurach Alemania en donde los hermanos Rudolf Dassler y su hermano menor Adolf(hijos de Cristoph Dassler quien se ganaba la vida cosiendo zapatos y su madre Pauline se dedicaba a su negocio de lavandería) fundaron la fábrica de zapatos deportivos “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” (Fábrica de zapatos Hermanos Dassler).
Sin contar con mucho capital, confiaban en sus habilidades y sus contactos, Adi (como se le conocía) se encargaría de la producción y Rudi (también como se leconocía) por su experiencia habiendo trabajado en ventas para una compañía dedicada a la confección de zapatos deportivos de cuero seria el director comercial encargándose de conseguir el apoyo financiero y la parte de ventas.
Inicialmente la compañía se dedicaba a la producción de calzado para los deportes de atletismo y futbol.
Rudolf quien había participado en la 1er guerra mundial, es llamadotambién a servicio militar en la 2da. Guerra mundial (1939-1945) en donde fue tomado prisionero de guerra por los rusos. Adi motivado por el rumor de que años atrás mientras el ofrecía servicio militar Rudi pudo haber tenido un affair con su esposa, nunca levanto un dedo para ayudar a liberar a su hermano posteriormente Rudi fue liberado por los americanos. Las diferencias se acentuaron luego de laliberación de Rudi y decidieron separarse del negocio iniciando el pleito por las posesiones y los bienes. Rudolf (a la edad de 50 años) funda en 1948 su propia compañía en el mismo pueblo.  
Originalmente Rudolf llamo a su compañía RUDA (por las 2 iniciales de su nombre) tratando de imitar a su hermano quien había nombrado su compañía ADIDAS (igual por las 2 iniciales de su nombre), pero no fueconvincente, obligándolo a buscar otra opción hasta que accedió a darle el nombre de PUMA como el y algunos de sus propios amigos solían apodarlo por su carácter decidido y contextura fuerte.
Puma Atom. Antes de 1958 PUMA utilizaba "Distintivos" para sus zapatillas que realmente no tenían cohesión ni homogeneidad que identificaran la marca. Hasta ese entonces el símbolo más común de PUMA había sido unabanda vertical con 2 líneas de costura en la parte lateral de las zapatillas. Pero tarde o temprano era inevitable contener una brillante idea. La idea provino del mismo fundador Rudolf Dassler, y era que la nueva banda con un poco de imaginación simbolizara las garras de un PUMA al ataque.... como un gato predador que saca sus garras. El resultado fue rotar las dos líneas cosidas buscandoasemejar la garra y dejarles un espacio en el centro, lo cual automáticamente resultó en una banda ondulada con un diseño fluido y dinámico.  
3 stripes Adidas. El nombre es probablemente el resultado de un juego de palabras.....ya que Adidas tenia las tres rayas (3 Stripes) .... Rudolf Dassler para evitar copiar elementos sacó una versión corta "Strip" mientras que la palabra "Form" vendría de unir loselementos de la banda. Cuando la Banda PUMA se introdujo en la Copa Mundial en Suecia 1958, era básicamente más como un elemento de diseño para hacer claramente visible los zapatos PUMA y dar a conocer la marca. Varios de los Jugadores Suecos tenían los zapatos con la Banda PUMA en la final contra Brazil.   
Se podría argumentar que la Banda le da al zapato soporte lateral y le agrega fortalezapero básicamente es un elemento de diseño. Luego la Banda ha evolucionado para ser más funcional, principalmente en el Football donde los jugadores profesionales por lo general prefieren menos detalles, obstáculos y costuras encima del zapato. Un buen ejemplo de la evolución es el King SL, el cual tiene la banda integrada una sola pieza a la capellada, no esta cosida encima del cuero.
Luego en...