Trabajo mercadeo

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Colegio Alvernia, bajo los parámetros del micro y macro economía.

Presentado por: Catalina Álvarez Covelli

INTRODUCCIÓN

Bogotá actualmente cuenta con un gran número de establecimientos educativos, divididos en oficiales, los cuales se subdividen a su vez en los administrados por la SED y los administrados por concesión; y los no oficiales para un total de .

El elevado número decolegios privados hace que nos preguntemos el porqué de esta situación, ¿será que la educación, ha dejado de verse como un servicio cuyo mayor objetivo es la impartición de conocimientos a los ciudadanos, para convertirse en un servicio que genera grandes ingresos al empresario?, la respuesta es sí, por ello como cualquier empresa, los colegios deben someterse a estudios de mercadeo, indagando lasnecesidades de la comunidad para asegurar el éxito. Deben ser competitivas, ofrecer servicios adicionales a los de su competencia, tener campañas publicitarias atractivas, una comunicación efectiva con el consumidor, entre otros.

Así pues he decidido adentrarme en este mundo indagando sobre la micro y macro economía, en relación con el mercadeo, del Colegio Alvernia.

Información de laempresa [1]

Nombre: Colegio Alvernia

Información Principal Entidad

Código: 311001010048

Dirección: Transversal 66 # 155- 75

Teléfono: 6921335 o 6927820

Departamento: Distrito capital

Municipio: Bogotá

Estado: Legalizado

Tipo: Institución educativa

Calendario: A

Sector: No oficial

Zona: Urbana

Rector: Sor Victoria Inés Buitrago Aristizabal

Macroambiente delcolegio Alvernia[2]

Condiciones demográficas:

De acuerdo con el censo general realizado en el 2005, por departamentos en Bogotá en el periodo comprendido entre el 2000- 2005:
← fecundidad media 26,63 años.
← la tasa bruta global de fecundidad [3] : 2,55
← la tasa general de fecundidad[4] : 79, 60 %
← La tasa bruta de mortalidad: 5,45
← la esperanza de vida enhombres: 69,45 años
← La esperanza de vida de la mujer : 76,46 años
← Esperanza de vida : 72,86 años
← La tasa de mortalidad infantil : 23,40

Estos elementos son de gran importancia a la hora de establecer las estrategias de mercadeo de un colegio, en espacial en lo referente a la tasa de natalidad y mortalidad infantil.

Condiciones económicas[5]:

En el 2007 el PIB, deldistrito capital fue del 7,8 %[6]. Entere en 2007 y el 2008, Bogotá fue la ciudad en Colombia, con mayor numero de empresas, registrando 248.051 en el 2007 y 242.246 en 2008, lo cual corresponde a un 27 % del total de empresas del país. “En el 2008 sobresalió el aumento en el número de empresas que se crearon en la ciudad: 50.293 nuevas empresas, la mayoría en las actividades de servicios (78%),industria (14%) y construcción (5%)”. Vemos pues como las empresas pertenecientes al sector terciario de la economía, al cual pertenece la educación, fueron las que tuvieron un mayor crecimiento. La inversión en las nuevas empresas, alcanzo los 6,2 billones de dólares.

En el 2007, la tasa de desempleo fue de 10,5 % y la tasa de subempleo de 30,3 %. En el 2008 fue de 10,0 % y para el primertrimestre del 2009 el desempleo ascendió al 11,9% (cifra a nivel nacional)

Así mismo en el 2007 el 37,5 % de las importaciones fueron a Bogotá.

Condiciones socioculturales[7]:
← En Bogotá el 98, 3% de la población entre los 15 a los 24 años sabe leer y escribir
← la tasa de asistencia para el rango de edad de 5 a 6 años fue de 11,1%, en el 2005 esta tasa se ubica en 78,0%.
← Parael rango de edad de 7 a 11 años la tasa de asistencia fue de 92,0% en el 2005
← Para la población entre los 12 y 17 años la tasa de asistencia fue de 77,8%.
← Para el rango de edad de 5 a 17 años la tasa de asistencia fue de 83,3% en el 2005.
← Para la población entre los 18 a 24 años, la tasa de asistencia en 1973 fue de 27,1%.
← El 78,0% de la población de 5 a 6 años...
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