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Trabajo Canales

Marketing Estratégico


Materia:Marketing Estratégico
Profesor: Luis Palma
Carrera: Publicidad

Análisis Situacional:
Industrias Alimenticias Carozzi es una de las principales empresas de la industria alimentaria nacional, en lacual participa desde 1898 a través de la filial Empresas Carozzi S.A..
Además, Industrias Alimenticias Carozzi participa a través de su filial Bonafide S.A.I. y C. en el negocio del café en Argentinay a través de la Hacienda Chorombo en la exportación frutícola en Chile. La compañía se encuentra controlada por Gonzalo Bofill de Caso, quien mantiene el 83,5% del total accionario, parte del cualse transa en el mercado bursátil nacional desde 1946.

Participación de Mercado:
El 74% de las ventas (54% negocio principal, 13% agroindustrial y 7% división internacional).
Línea de producto |Participación de mercado | Ranking |
Confitería | | |
Caramelos | 57 % | 1° |
Chocolates | 44 % | 1° |
Galletas | 32 % | 2° |
Alimentos | | |
Postres en polvo | 66 % | 1° |
Pastas |50 % | 1° |
Jugos y Refrescos | 55 % | 1° |
Harina | 9 % | 2° |
Arroz | 22 % | 2° |
Salsa de tomates | 25 % | 2° |

Competencia:

* Caramelos: Arcor y Nestlé
* Pastas: Córpora TresMontes (Lucchetti y Talliani) y Watt´s (Chef).
* Postres en polvo: Nabisco
* Jugos y Refrescos: Córpora Tres Montes
* Salsa de tomaste: Lever y Watt´s
* Arroz: TucapelPosicionamiento de la competencia:

* Arcor: Empresa elaborada de productos de la mejor calidad al mejor precio.
* Nestlé: Empresa líder en nutrición, salud y bienestar.
* Córpora Tres Montes: Empresade una alimentación balanceada, productos de excelente calidad y alto desarrollo tecnológico.
* Watt´s: Empresa de la mejor y más natural materia prima, calidad y bienestar.
* Nabisco: Buen...