Trabajo pascual
Páginas: 34 (8345 palabras)
Publicado: 8 de enero de 2012
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ÍNDICE
INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………………………3
Desarrollo del trabajo
1. ANÁLISIS DE LA EMPRESA Y SU ENTORNO………………………………..4
2. DECISIÓN DE PRODUCTO…………………………………………………………………11
3. DECISIÓN DE PRECIO……………………………………………………………………….18
4. DECISIÓN DE DISTRIBUCIÓN………………………………………………………20
5. DECISIÓN DECOMUNICACIÓN…………………………………………………….22
CONCLUSIÓN……………………………………………………………………………………………29
BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………………………………………30
INTRODUCCIÓN
En este informe se expone un plan de marketing mix para la introducción al mercado de un nuevo producto de Pascual denominado `` ZUCOS´´, este producto consiste en presentar el zumo en una especie de bolsita de plástico con 5 sabores diferentes: Melocotón,Fresa, Naranja, Piña y Manzana. Éstos pueden tomarse en los desayunos y las meriendas y van dirigidos a todo tipo de personas pero especialmente a los niños. Este producto surge como respuesta a la continua innovación a la que está sometido el mercado, por las variaciones en los gustos de los consumidores, por la aparición de nuevas tecnologías y por la intensificación de la competencia.
Por lotanto, es necesario adoptar una serie de decisiones en cuanto a las características del marketing mix como lo son: el producto, el precio, la distribución y la promoción.
En cuanto al producto analizaremos los objetivos que pretende alcanzar la empresa con el lanzamiento de dicho producto, definiremos su público objetivo y determinaremos sus características como la marca, el envase y la etiqueta.Por lo que respecta al precio, será necesario indicar los objetivos que se pretenden alcanzar al fijar el precio y los métodos para tal fin, además las estrategias a seguir para determinar el precio. El precio más adecuado que cumple la política de Pascual sobre la relación calidad-precio es de 2,99€.
En tercer lugar, abordaremos las decisiones de distribución que contendrán la estructuradel canal, así como sus niveles y el número de intermediarios que se encuentra en cada uno de ellos. También se indicará la dirección del canal de distribución. La empresa optará por dos canales de distribución distintos.
Por último, trataremos la comunicación, diremos que nuestro principal objetivo es dar a conocer nuestro producto y maximizar nuestro público objetivo, que principalmente sonlos niños. Para ello utilizaremos una publicidad persuasiva mediantes los medios de inserciones en el embalaje, anuncios televisivos, folletos y vallas publicitarias.
1. ANÁLISIS DE LA EMPRESA PASCUAL
A. Historia / Evolución:
En primer lugar introducimos una breve descripción de la empresa que vamos a trabajar. Grupo Leche Pascual, S.A, es una empresa española creada en 1969 por TomasPascual Sanz cuya actividad se centra en la preparación y envasado de leche y derivados, además de otros productos alimenticios como zumos, refrescos, yogures, cereales, huevo líquido y tortillas, agua mineral, bebidas de soja y toda clase de alimentos funcionales.
Desde que Tomás creara la empresa, el negocio ha estado controlado por su familia. La sede central se encuentra en Aranda de Duero(Burgos) y las oficinas centrales se localizan en Madrid.
En segundo lugar analizaremos la historia de la empresa:
1969. Un grupo de empresarios liderados por Tomas Pascual Sanz se hicieron cargo de una cooperativa láctea en quiebra gracias a un crédito recibido por la Caja de Ahorros de Burgos. En primera instancia el grupo pasa a denominarse Industrias Lácteas Pascual S.A.
Durante losprimeros años los 400 socios de la cooperativa y los demás hermanos de Tomás Pascual no creen en el proyecto, porque desconfían de que se pueda cumplir el objetivo fijado de envasar el producto con la mayor calidad de España y por ello abandonan el negocio.
1973. Pascual se hace un hueco en el mercado español gracias a la introducción de la uperisación de la leche y el envasado en tetra...
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………………………3
Desarrollo del trabajo
1. ANÁLISIS DE LA EMPRESA Y SU ENTORNO………………………………..4
2. DECISIÓN DE PRODUCTO…………………………………………………………………11
3. DECISIÓN DE PRECIO……………………………………………………………………….18
4. DECISIÓN DE DISTRIBUCIÓN………………………………………………………20
5. DECISIÓN DECOMUNICACIÓN…………………………………………………….22
CONCLUSIÓN……………………………………………………………………………………………29
BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………………………………………30
INTRODUCCIÓN
En este informe se expone un plan de marketing mix para la introducción al mercado de un nuevo producto de Pascual denominado `` ZUCOS´´, este producto consiste en presentar el zumo en una especie de bolsita de plástico con 5 sabores diferentes: Melocotón,Fresa, Naranja, Piña y Manzana. Éstos pueden tomarse en los desayunos y las meriendas y van dirigidos a todo tipo de personas pero especialmente a los niños. Este producto surge como respuesta a la continua innovación a la que está sometido el mercado, por las variaciones en los gustos de los consumidores, por la aparición de nuevas tecnologías y por la intensificación de la competencia.
Por lotanto, es necesario adoptar una serie de decisiones en cuanto a las características del marketing mix como lo son: el producto, el precio, la distribución y la promoción.
En cuanto al producto analizaremos los objetivos que pretende alcanzar la empresa con el lanzamiento de dicho producto, definiremos su público objetivo y determinaremos sus características como la marca, el envase y la etiqueta.Por lo que respecta al precio, será necesario indicar los objetivos que se pretenden alcanzar al fijar el precio y los métodos para tal fin, además las estrategias a seguir para determinar el precio. El precio más adecuado que cumple la política de Pascual sobre la relación calidad-precio es de 2,99€.
En tercer lugar, abordaremos las decisiones de distribución que contendrán la estructuradel canal, así como sus niveles y el número de intermediarios que se encuentra en cada uno de ellos. También se indicará la dirección del canal de distribución. La empresa optará por dos canales de distribución distintos.
Por último, trataremos la comunicación, diremos que nuestro principal objetivo es dar a conocer nuestro producto y maximizar nuestro público objetivo, que principalmente sonlos niños. Para ello utilizaremos una publicidad persuasiva mediantes los medios de inserciones en el embalaje, anuncios televisivos, folletos y vallas publicitarias.
1. ANÁLISIS DE LA EMPRESA PASCUAL
A. Historia / Evolución:
En primer lugar introducimos una breve descripción de la empresa que vamos a trabajar. Grupo Leche Pascual, S.A, es una empresa española creada en 1969 por TomasPascual Sanz cuya actividad se centra en la preparación y envasado de leche y derivados, además de otros productos alimenticios como zumos, refrescos, yogures, cereales, huevo líquido y tortillas, agua mineral, bebidas de soja y toda clase de alimentos funcionales.
Desde que Tomás creara la empresa, el negocio ha estado controlado por su familia. La sede central se encuentra en Aranda de Duero(Burgos) y las oficinas centrales se localizan en Madrid.
En segundo lugar analizaremos la historia de la empresa:
1969. Un grupo de empresarios liderados por Tomas Pascual Sanz se hicieron cargo de una cooperativa láctea en quiebra gracias a un crédito recibido por la Caja de Ahorros de Burgos. En primera instancia el grupo pasa a denominarse Industrias Lácteas Pascual S.A.
Durante losprimeros años los 400 socios de la cooperativa y los demás hermanos de Tomás Pascual no creen en el proyecto, porque desconfían de que se pueda cumplir el objetivo fijado de envasar el producto con la mayor calidad de España y por ello abandonan el negocio.
1973. Pascual se hace un hueco en el mercado español gracias a la introducción de la uperisación de la leche y el envasado en tetra...
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