Trabajo Plan De Marketing Merme Cookies


PLAN DE MARKETING LANZAMIENTO DE GALLETAS Y MERMELADA “MERME COOKIES”
1.- RESUMEN EJECUTIVO
La empresa Mermeladas y Galletas “MERME COOKIES” S.C.S de reciente creación es una fábrica de productos alimenticios que lleva al consumidor un producto sabroso y nutritivo a un precio justo generándole un beneficio de valor, resaltar que la empresa ha desarrollado un producto novedoso además depráctico.
Este producto proviene de la creatividad e ingenio de los socios para poder ofertar al mercado algo que pueda hacer competencia a las grandes empresas fabricantes ya consolidadas en nuestro país.
Como se señaló en el párrafo anterior la empresa se enfrenta a un mercado muy competitivo y a diferencias en gustos de los consumidores, es por eso el reto de elaborar un producto y estrategiascomerciales que permitan una eficaz comercialización.
El mercado seleccionado es muy amplio ya que las características que posee el producto hacen que el mismo sea apto para un gran segmento en el que los consumidores poseen variadas preferencias y gustos.
Es necesario crear una imagen de marca y hacer conocer los beneficios principales del producto, para luego poder realizar una penetración rápida ysignificativa consolidándonos en una de las empresas líderes en el mercado.
Las expectativas en ventas o principal meta del marketing consiste en lograr una buena participación en el mercado por lo cual se deberá concretar la venta de 48.000 unidades e ir incrementando esta cantidad proporcionalmente con la demanda del mercado para los siguientes años.
En cuanto a las metas financieras se refiere lasmás importantes son: sobrepasar una utilidad neta por encima de los 5.000.- en el primer año de funcionamiento de la empresa.
2.- ANALISIS DE LA SITUACIÓN
La empresa Mermeladas y Galletas “MERME COOKIES” S.C.S está incursionando en el amplio mercado de productos alimenticios se espera que su producto Merme Cookies sea muy bien recibido ya que el mismo atenderá las necesidades del clientesatisfaciéndolo y otorgándole además un valor extra por las características que posee.
El plan de marketing recomienda el lanzamiento de la galleta con mermelada que se denominará “MERME COOKIES” en todo el territorio orureño en enero de 2016, producto que está en plena sintonía con la visión y con la misión está contemplado en el plan estratégico de la empresa.
Mediante un plan estratégico se pudoidentificar la necesidad de participación en el amplio y lucrativo mercado, cabe mencionar que se realizó una investigación para detectar áreas de oportunidades potenciales en el mercado de productos para el consumo orureño además se verificó que el consumidor orureño considera que las galletas y mermelada son algunos de los principales productos para el consumo. La combinación de galletas y mermeladaen un mismo producto es una alternativa de consumo, pero las galletas y mermeladas vendidas por separado todavía tienen la preferencia del consumidor.
Actualmente se observa en la sociedad la existencia de un espacio para un producto de calidad, que ofrezca los beneficios deseados por el consumidor y a un precio adecuado.
2.1.- RESUMEN DE MERCADO
El mercado para el producto Merme Cookies estáconformado por aquellas personas que gusten de mermeladas y galletas naturales con sabor único y sin esencias, consumidores como ser: hombres, mujeres, niños ya que se trata de un producto alimenticio con buen sabor excelente calidad además de ser económico.
A continuación en la tabla se observa como el producto resuelve cada una de las necesidades fundamentales de los segmentos meta.
SEGMENTO METANECESIDAD DEL CLIENTE
CARACTERISTICAS Y/O BENEFICIOS CORRESPONDIENTES
Niños
Degustar de un producto con un sabor agradable
Buena presentación del producto diseño llamativo
Adolescentes
Saciar el apetito y Moda
Buena presentación del producto diseño llamativo, buen sabor
Jóvenes
Saciar el apetito de forma inmediata con un producto a menor precio y de buena calidad
Buen sabor, practicidad,...